[管理学]2011媒体应对技巧.pptVIP

媒体应对技巧 导语 ?随着改革开放的不断深化，我国的经济结构、社会结构、传媒结构正在发生急剧而深刻的变化。各级党政领导，面对突发事件，是掩？是拖？是压？是在“沉默”中错失良机，进而使突发事件演变为“新闻事件”，引发更大的社会冲突？还是准确、及时、公开、透明地发布新闻，抢占舆论先机，正确引导社会舆论，科学疏导群众情绪？这已成为提高党的执政能力、建设高素质干部队伍的一个重要课题。 抢盐事件，彰显政府应急管理能力 3月，日本核泄漏引发的全球性恐慌，先是周边韩国、中国、台湾地区、港澳地区掀起抢购风潮，后又迅速发展到菲律宾等东南亚地区，甚至越过太平洋，谣言的影响引发国内部分省份和地区出现抢购食盐、酱油甚至榨菜等情况。 原因有二：一是人们相信可以靠加碘盐中的碘预防辐射；二是人们担心核污染会影响海水水质， 中国政府在第一时间作出果断决策，各级部门及时公布事态真相，工信部表示，目前我国原盐年产量约6800万吨，其中井矿盐产量约4000万吨，而加碘食盐需求每年仅为800万吨左右，根据市场需求，企业随时都可以将原盐加工成加碘食盐。此外，我国生产的加碘食盐90%以上是井矿盐，不必担忧海域受到污染而影响海盐产品安全，加碘食盐产量、质量和用盐安全完全能够得到保障。当天，卫生部援引中国疾病控制预防中心关于“吃碘盐能不能预防放射性碘摄入”的发文进行辟谣。 7月23日晚上8点30分左右，北京南至福州D301次列车 与杭州至福州南D3115次列车发生追尾事故，事故已造成40人死亡，约210人受伤。 铁道部于7月24日22点43分在浙江温州召开甬温线特大事故新闻发布会。 在回答“为什么要掩埋车头”时，王勇平解释，参与救援的人告诉他，为填平泥潭，方便救援，并称“他们是这么说的，至于你信不信（由你），我反正信了”。在回答记者“为何在宣布没有生命体征、停止救援后，又发现小女孩项炜伊时”，王勇平回答：“这只能说是生命的奇迹。”这些回答引发网友对铁道部的质疑，并成为网络流行语，该句式也被称为“高铁体”。 人民网北京8月16日电 据新华网英文(微博)消息，中国铁道部8月16日表示，铁道部新闻发言人王勇平被免职。 2009年1月，在某期《焦点访谈》节目《广受质疑的“通行费”》之中，面对提问：天津市每年要偿还的公路建设的贷款量有多大？天津市市政公路管理局规费处副处长刘博的回答是：“这事儿不能说得太细。”于是，在网友们对央视的报道展开热烈讨论之中，“这事不能说太细”也很快流传开来。就这样，一句网络流行语被创造了出来，很多网友都学会了使用这种新的表达方式，相关的帖子背后，常能看到连续十几楼跟帖都是“这事楼主说的太细了，下回注意”、“我不能说太细”…… “替党说话，还是替老百姓说话” 2009年11月初郑州一报社记者在报道1200万元的养犬管理费去向时，采访郑州财政局预算外资金管理局城建处处长王冠旗，被王冠旗这样质问。你是不是党员？有网友发帖质疑，难道养犬办的信息只向党员公开吗？ 结论 这些教训告诉我们，不懂得应对媒体的领导，在突发事件或采访过程中，会不断制造新的负面新闻，而这些新的负面新闻本来是可以避免的，其造成的不良后果是令人遗撼的。 假如A单位被某个记者胡编乱造了一个假新闻并在一家报纸上登出来，那么很快就会上新浪网的首页，A单位急着找到宣传部或国信办，要求尽快删除，两个单位也非常配合，第一时间把假信息删掉了，但是大家马上在百度、有道搜索一下，就发现又有437个网站登出来，如果再打437个电话，要求国信办一个一个删掉，大概需要1个月的时间，都删完了以后，又有4370个网站又转载了，由此可见，传播的速度有多么的惊人。 (3)很多电视台有一个规定叫收视率末位淘汰制 什么样的节目收视率低呢？说大家好消息的节目收视率特别低，但是说大家坏消息的节目收视率特别高。 收视率-发行量-点击率带来的“硬道理”和“潜规则” (4)在中国，很多的报纸在商业化运作方式方面已经跟西方很像，就是不养人，基本工资特别低，但是稿酬特别高，在好多中央级媒体中，记者的基本工资只有500到800元，他们要想获得收入就必须获得高收视率和高上稿率，因为一条好新闻的价值可能会是1000元甚至更多。一个记者，如果每个月能发稿12到15条，他的收入可能会在两万元左右。鼓励记者多出稿子。 3、面对记者的采访，是否可以拒绝？ 答案是否定的。如果你拒绝采访，记者可以报道采访失败的过程；如果连过程都没有，记者可以干脆报道郁闷不满的心情。 （1）如果你拒绝采访，记者可以报道采访失败的过程 案例： 某记者想采访临清市对进城务工人员子女就学设置门槛导致儿童失学的问题。临清市教育局分管局长拒绝采访。上午记者去找他，他不见，记者在局门口等，他一见记