[管理学]旅游主题公园管理的概念体系.pptVIP

主题公园经营与管理 参考教材： ［1］邹统钎．旅游景区开发与管理．北京：中国人民大学出版社，2004年 ［2］董观志．旅游主题公园管理与实务．广州：广东旅游出版社，2000年 ［3］董观志．主题公园营运力管理——“六员一体”解决方案．广州：广东旅游出版社，2005年 [4] 郑维、董观志 .主题公园营销模式与技术.北京：中国旅游出版社，2005 目的与要求 自从1955年在美国加利副尼亚州诞生以来(视屏)，旅游主题公园这种新概念的旅游形态就很快获得了人们的认同和接受，并逐步被推广到全世界，形成了一种规模化的旅游目的地形式。通过本章的学习，使学生构建起旅游主题公园的概念体系，对旅游主题公园和景区管理有一个大概的认识，以方便下一步的学习。本章的重点要求是：旅游主题公园的概念、特点；本门课程的知识框架。  第一章 目录 学习目标 1、旅游主题公园管理的概念体系 2、国内外学者对旅游主题公园概念的代表性定义。 3、旅游主题公园在旅游业发展中的重要地位。 4、我国旅游主题公园的发展历程和现状。 目前国内主题公园主要分布在长江三角洲、珠江三角洲和北京三大区域，投资在5000万元人民币以上的主题公园大概有300家左右，其中形成一定品牌知名度的，有良好经营业绩的主题公园只占到总数的10%，其他的90%的主题公园基本保持持平和处于亏损状态。 主题公园的迅猛发展引起了社会的广泛关注,也成为国内学术界研究的焦点问题之一。 一、旅游主题公园的定义 1955年7月美国加利福尼亚州的首家迪斯尼乐园诞生了，由其带给游客一种新的全新的刺激体验，迪斯尼通过一种“梦幻般”游园感受给与游客一个梦想中的城堡，而这种愉悦的感受真是满足了游客休闲娱乐的需要，同时通过这种形式产生了巨大的经济利益。而这种公园的概念形成了一个基本的逻辑“主题、情节、场景”，这三个要素慢慢产生了这样一个术语“Theme Park”即“主题公园”。而迪斯尼乐园的创建也就成为了主题公园概念产生的一个标志。 主题公园是“舞台化的休闲娱乐活动空间” 。 Medlik认为主题公园(Theme Park)是为通过一系列围绕一个或多个历史或其它主题的吸引物为游客提供娱乐和消遣的地方，它包括餐饮与购物等服务，通常要收取门票。 主题公园是一种以娱乐为目的的拟态环境塑造，其最大特点是赋与娱乐活动以某种主题，围绕既定主题来营造娱乐的内容与形式，园内所有的色彩，造型，绿化等都为主题服务，成为游客易于辨认的特征和游园的线索。 主题公园就是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。 1989年9月建成的深圳锦绣中华是中国主题公园的里程碑，使我国具有了第一个与世界水平接轨的主题公园。2005年，香港迪斯尼乐园建成开放，对中国乃至世界主题公园的发展具有极大的促进作用。中国的主题公园建设虽然起步较晚，但发展较快，现在我国的主题公园已经成为与世界主题公园市场展开强力竞争的一支生力军。 锦绣中华 全景 1、人造微缩景观（Artifcial Miniature Landscape） 人造微缩景观是指按照一定的比例对原有景物进行微缩制作而成的景物，在景观开发的技术上具有对原有景观按缩小了的比例尺进行移植仿造的含义。 1989 年9 月, 我国第一座主题公园“锦绣中华”建成开园, 当年收回1亿元投资的轰动效应引发了国内主题公园的建设热潮。 2、人造景观（Artifcial Landscape） 人造景观是指凡是人工制作的景物都是人造景观。 1991年5月，无锡市的唐城建成开放,1991年10月1日，深圳市的中国民俗文化村开园纳客，1993年10月25日，北京市的北京世界公园正式开放，1994年6月18日，深圳市的世界之窗投入经营。 3、人工景区（Artifcial Scenic Spot） 人工制作的优美风景区。 1997年2月，苏州乐园正式对外开放，1997年2月，珠海的圆明新园开园纳客，1997年8月，深圳市的香蜜湖水上乐园投入经营，1997年10月，位于江苏省吴江县芦墟镇、投资规模达10多亿元人民币的“福禄贝尔科幻乐园”正式开放；1998年9月，深圳市的欢乐谷建成开放等等，“规模化投入，市场化运作”的乐园相继建成，在旅游市场上形成了强烈的冲击波。 上述称谓的变化，一方面反映了旅游主题公园在我国发展的不断创新和提高，另一方面也反映了人们对这种旅游形态的认同和接受。 主题公园（Theme Park） （1）周向频：主题公园是一种以游乐为目标的拟态环境塑造，或称之为模拟景观的呈现，它的最大的特点就是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造它的内容和形式，园内所有的色彩、造型、植被等都为主题服务，共同构成