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POP字体设计及应用 什么是pop POP广告有一个原则，围绕产品，起作用之一是在导购人员不在场的情况，消费这可以通过这些POP知道产品的卖点是什么，具体功能是什么，导购人员在的时候也可以起到提示作用。因此POP被称为“第二销售员”。 ·POP 广告的功能 POP广告具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同 时，对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。POP广告主要具有以下功能： 1、新产品告知 大部分的 POP广告都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。 2、吸引顾客进店 在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，很显然，零售店的销售与其顾客流量成正比。因此 POP广告促销的第一步就是要引人入店。 3、引顾客驻足 如何吸引顾客注意商品并引发兴趣， POP广告可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思等形式引起客注意，使之驻足停留进而对广告中的商品产生兴趣。别出心裁、引人注目的POP广告往往能起到意想不到的效果。另外，现场操作、试用样品、免费品尝等店内活广告形式，也能极大地调动顾客的兴趣，诱发购买动机。 4、促使最终购买 激发顾客最终购买是 POP广告的核心功效。为此，必须抓住顾客的关心点和兴奋点。其实前面的诱导工作是促使顾客最终购买的基础，顾客的购买决定是经过了一个过程的，只要做足了过程中的促进工作，结果也就自然产生了。 5、取代售货员 POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，起到吸引消费者、促成其购买决心的作用。 6、营造销售气氛 利用 POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动。 7、提升企业形象 POP广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。POP广告是企业视觉识别中的一项重要内容。零售企业可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的POP广告，以塑造富有特色的企业形象。 8、 假日促销 POP 广告是配合节假日促销的一个重要手段。在各种传统和现代节日中， POP 广告都能营造出一种欢乐的气氛。POP 广告为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。 书写POP的工具 麦克笔(6.12.20.30mm) 彩色笔 粉笔 蜡笔 涂改液 剪刀 荧光纸 POP书写原则（文字） 运笔的基础就是“米”字八方向 ，字的描边遵循　右下左上原则 一定要做到横平,竖直；运笔要稳,力道均匀,写出的线条才匀称、丰满、笔直；斜划也是如此 运笔时笔杆朝着笔划前进的方向，笔杆和纸张成倾斜60o角 运笔不要施太大力，以免拖不动，墨水会晕开来 模仿练习 握笔练习 握笔练习 POP书写原则（1） 掌握字体的方正，笔画为直线条（即笔头多宽写出来的笔迹也就有多宽） POP书写原则（2） 重心下移 见“口”放大 把字写成“梯形” 字在方格内扩充 如第一笔是横，则向右下倾斜书写，如有两笔或三笔是横，相对把下面的横拉直或者反方向倾斜 POP书写原则（3） 左右结构字体---相对把部首放小 左中右结构字体--- 中间稍大，左右稍小 上下结构字体--- 上下比例形成三七或者二八 半包围结构字体--- 包围部分放小，不全封闭 练习 POP书写原则（数字） 书写原则和文字相同 POP实用要点 颜色的运用(三种为佳) 说明内容文字的要求(突出要点,15字左右,主次分明) 练习POP需要耐心( 坚持不断的写和去模仿很重要) POP手绘常用版面 关于版面的相关技巧： 要在四周留出空间 边线与画面相协调，粗细，转折 行距大于字距，正体字底面对齐 插图　　　 书写POP要注意的其他方面 书写时要写全商品名称，以及注明规格;特见需注明 降价幅度 书写价格时要注意小数点前后的数字要大小明显。 一张POP上的商品原则上不超过两个，否则起不到 视觉冲击的效果。 所用颜色不超过三种 当画面当中以POP字体为主体时,与平时画面构图要求一样,面积比例要占画面60