公共关系与广告.pptVIP

我们的小组（27-39） 公共关系 公共关系与广告 公共关系与广告的联系 联系： 二者都具有依靠传播媒介传播信息。 公共关系与广告的区别 传播的目标不同 传播原则不同 传播方式不同 传播周期不同 所处地位不同 效果不同 传播的目标不同 公共关系：让别人喜欢我。--赢得公众的信赖、好感、合作与支持，树立良好的整体形象。 广告：让别人买我。--激发人们的购买欲望，对商品产生好感。 传播原则不同（首要的） 公共关系：真实可信。--真实的，可信的，绝不能有任何虚假。 广告：引人注目。--引人注目，为人所知，激发人们购买欲望，最终达到扩大销售和服务的目的。 传播方式不同 公共关系：主要手段是新闻稿，新闻发布会，报纸杂志，比较正式。 广告：各种传播方式，大家能关注到的。 传播周期不同 公共关系：长期的，甚至永久的。有计划，有步骤、长期不断地努力。 广告：短暂的，并有明显的季节性、阶段性。 所处地位不同 公共关系：处于全局的地位，贯穿于经营管理的全过程。决定企业的生死存亡。 广告：处于局部的地位，对全局没有决定性影响。 效果不同 公共关系：整体效益是难以通过利润来直接衡量的。成功的公共关系不仅企业自身收益无穷，而且社会也受益匪浅。 广告：直接的，可测的，又是局部的、战术性的。 * 我们的任务：让大家清晰的知道“公共关系与广告”的联系与区别。 我们的成员： 张文静、张玲、顾萍、蒯梦晓、 陆胤真、张瑜、陈琳、赵亚云、 唐星星、徐明婷、吴婷婷、赵伟 1.公共关系对广告具有指导作用，它可以确定广告的主题、宣传对象、传播对象、传播方式和传播周期； 2.公共关系常常借助广告形式传播信息，通过产品或形象广告，可以间接起到树立该组织形象的目的，而且活泼清新、艺术性强的广告，更容易为公众所接受。 （因此从某种意义上说，广告在不同程度上起着扩大组织影响、建树组织形象的作用。） *