[工学]项目四 公共关系传播.ppt

子任务一：公共关系传播的基本原理 （一）传播的基本涵义:　 传播就是社会组织利用语言符号或非语言符号进行信息交流与沟通的一种社会行为。 （二）传播的要素： 信源和信宿、信息、媒介、信道、反馈 （三）传播模式 　1、传统的线性传播模式(香农—韦弗模式) 2、新型的控制论传播模(施拉姆的反馈传播模式) 3、公共关系传播模式? 施拉姆：（新型控制论模式） 1、是在香农－韦弗模式的基础上提出来的 2、引入反馈机制，信息双向交流 3、忽视外界环境因素对传播的影响 二、公共关系传播的种类（重点） 自身传播 人际传播 大众传播 （1）何谓大众传播 （2）大众传播的优点 大众传播的不足之处 （3）大众传播媒体介绍 报纸传播的优点 1、传播速度不够快。 经历：采访、编辑、印刷、发行，周期较长，短者一日，长者数日，交通不便地区更长。 优点 不足 C、广播电台 优点 不足： 优点 电视传播的不足： E、网站 优点 不足 F、印刷性宣传品和记念品类 这类宣传品主要有: 酒店餐券、酒店指南、购物指南、明信片、画册等 优点： 不足 印刷性宣传品和记念品类在旅游业信息传播中的作用 适合做小型单一性的企业形象宣传。如公司产品、服务内容、联系电话、活动介绍等。 2、人际传播 （1） 何谓人际传播 （3）人际传播的不足 自控传播是公共关系组织传播的一种形式，它通过组织会议、组织活动、组织刊物和组织电子传播媒介，进行“内求团结，外求发展”的组织教育，使员工的特殊问题得到组织自身的特殊解决，从而树雄心、鼓士气、增强组织向心力和凝聚力的效果。其沟通方式有两种： 下行与上行的垂直传播 平行的横向传播 四、公关传播的三原则 1、双向沟通原则 实践中常见的影响双向沟通的两大因素 1、沟通系统故障（硬件故障） 何谓系统性原则 （2）传播目标的统一性 子任务二：公共关系传播的实用技巧 善于“制造新闻” 公共关系广告制作技巧 一、公关传播中的“制造新闻” 关于“创 造 新 闻” 1、“创造新闻”不是凭空捏造，而是要策划一个确有新闻报道价值的活动以吸引新闻界； 2、“创造新闻”应首先注重社会效益，不要片面追求轰动效应，而是围绕有利于塑造企业形象和声誉，远播知名度和美誉度的方向策划公关宣传活动； 3、注意形象定位和诉求对象分析，追求策划思路的完整； 4、充分利用“名人效应”，增加活动报道的含金量，以引起记者的兴趣。 普京允许使用个人形象免费为报纸做广告(图) 俄罗斯总统普京首次允许自己的形象用于商业目的，免费为《共青团真理报》做广告。 据俄罗斯《生意人报》报道，俄罗斯总统普京首次允许自己的形象用于商业目的，免费为《共青团真理报》做广告。他和统一俄罗斯党党员、著名体操皇后霍尔金娜、歌星拉斯托尔古耶夫一起参与的电视和户外广告已经正式投放。 据悉，这次计划持续到今年11月底的广告活动的口号是“所有人都读的报纸--《共青团真理报》”，其中一段广告画面出现了普京总统的照片，下面是他曾经说过的一句话：“读着《共青团真理报》去上班。”同时参加这一广告活动的名人还有霍尔金娜和拉斯托尔古耶夫。 《共青团真理报》报社集团总经理孙戈尔金强调，这次广告活动参与者的党派属性与即将举行的议会选举没有任何关系，只是因为拉斯托尔古耶夫是非常受欢迎的歌星，霍尔金娜则是奥运冠军。这次广告活动费用为100万美元，不过普京总统的参与是完全免费的，而且是他本人亲口同意的。为了在广告活动中使用普京的形象，报社得到了总统本人的正式许可。孙戈尔金说：“在一次新闻发布会上总统确实说过‘读着《共青团真理报》去上班’的话。我们就向总统办公厅提出申请，询问能否在我们的广告中引用一下。2-3周后得到了正面的回答。” 俄著名广告策划师分析指出，对霍尔金娜和拉斯托尔古耶夫来说，和普京总统一起参与报社广告活动，是非常有利的，是对竞选对手的致命一击，因为这种挑战任何人都无法从容应对。当然，最大受益者还有报社，毕竟广告中出现普京总统的形象会对任何品牌和商品产生有益影响。 图：姚明遭网友恶搞 变身盘古孔子甚至街头霸王 1.选择公共关系“由头” a.符合公众的利益 b.符合组织机构的总体目标 c.具有新闻价值 主动出击，树立形象 广告是商品经济的产物。在现代社会里，广告正逐步渗透到社会生活的各个领域，影响人们的生活。 公共关系广告是在一般商品广告的基础上，伴随着现代公共关系的发展而出现的一种广告形式和活动。 问题一： 以下展示的广告中，哪些是公关广告，哪些是商品广告？ 公关广告具有什么样的特征？ 一、公关广告的概念 所谓公关广告，是一种带有某些广告特征的，但不限于商业活动的、不以嬴利为目的的传播行为。 其目的在于引起公众对自