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户外知识培训 目录 户外媒体介绍 国内主要户外媒体公司简介 媒介名词解释 媒体公司的角色/媒体销售人员的角色 媒介策划过程 户外媒体介绍 户外广告是什么 全球户外市场情况分析 常用媒体特征 为什么选择户外媒体 什么是户外广告？ 交通媒体: 地铁、公交车、机场、铁道……… 特征：建立高频率、接触面广…… 大型广告牌 墙上、楼顶、高架旁、电视幕墙、隧道人口…… 特征：产生庞大视觉冲击力、位于主要干道及高人流地点 街道设施广告 候车亭、书报亭、电话亭……. 特征：广告展位与视线平衡、近距离接触受众… 销售点广告 位于超市、连锁店… 特征：引发广告效应 – 影响消费意念及品牌选择….. 封闭媒体 地铁、公交车厢、电梯及楼宇内 特征：吸引注意力、提供资讯与娱乐讯息…… 户外媒体介绍 什么是户外广告 全球户外市场情况分析 常用媒体特征 为什么选择户外媒体 全球广告趋势 全球广告趋势——媒体增长率 户外媒体介绍 什么是户外广告 全球户外市场情况分析 常用媒体特征 为什么选择户外媒体 常用媒体的特性——电视媒体 声画俱备的视觉、听觉媒体，以节目内容带动收视，吸纳观众； 除了广告片投放以外，产品置放与节目赞助也是十分受广告客户欢迎。 常用媒体的特性——平面媒体 以新闻、消闲内容主导吸引读者的视觉媒体； 接受低投放额而制作成本也少，能迅速反应市场，广告专辑、公关采访也深受客户欢迎； 拥有相对固定的阅读群体,是精准投放媒体之一。 常用媒体的特性——广播媒体 以节目内容吸引听众的听觉媒体； 接受低投放额而制作成本也少，对市场反应也快； 户外媒体介绍 什么是户外广告 全球户外市场情况分析 常用媒体特征 为什么选择户外媒体 市民生活态度的转变 增加广告覆盖和频次的需要 品牌长期维护的需要 售点延伸，促进销售 最具有创意空间的媒体 市民生活态度的改变 品牌长期维护的需要 目标顾客 标新立异者 较先进的主体消费者 大众化 守旧者 特点. 投资 销售增长 销售顶点 销售下降 竞争者. 少 增长 多 下降 广告目标. 普及产品 细分市场，提升份额 促进销售 维持销售 媒介目标 广为传达 差异性诉求 差异性诉求 售点延伸，促进销售 最具有创意空间的媒体 出色的创意是很难用点数来表达的； 出奇制胜、以小博大是户外广告的最高境界； 户外大牌特殊效果 候车亭特殊效果 集中矗立在批发卖场、城市主干道或高速公路上； 广告展示面积很大，主要起突显品牌地位的作用； 常见户外媒体综合评估 德高中国（JCDecaux) 德高中国主要经营全国公交车身广告、地铁广告（北京地铁、广州地铁1号线、南京地铁、上海1、2、3号线地铁）等户外媒体 网络城市：北京、长春、长沙、常熟、常州、成都、重庆、大连、大庆、佛山、福州、桂林、邯郸、杭州、哈尔滨、合肥、淮阳、济南、金华、昆明、连云港、柳州、南昌、南京、南宁、南通、宁波、青岛、上海、绍兴、沈阳、深圳、石家庄、苏州、太原、泰州、唐山、天津、温州、武汉、无锡、厦门、西安、西宁、徐州、烟台、扬州、盐城、义乌、郑州、镇江、株洲、淄博等 白马（Whitehorse) 白马广告于1998年与全球最大户外公司Clear Channel合作，一跃成为中国最大的户外广告公司之一，其业务范围主要以经营全国候车亭、首都机场户外大牌、一号楼灯箱媒体等户外媒体 网络城市：北京、上海、广州、深圳、西安、南京、杭州、成都、青岛、哈尔滨、沈阳、大连、石家庄、济南、武汉、长沙、福州、重庆、长春、天津、郑州、无锡、南昌、厦门、昆明、南宁、佛山、中山、海口等 TOM户外 TOM.COM有限公司拥有昆明风驰广告、上海美亚广告、青岛春雨广告、北京炎黄时代广告、郑州天明广告、山东齐鲁广告及沈阳沙诺广告所属的户外广告媒体，主要经营候车亭、车身、户外墙身大牌、单立柱、单车棚等 分众媒体 分众传媒主要经营商业楼宇及商厦电梯液晶电视联播网 网络城市：北京、上海、天津、深圳、重庆、南京、广州、成都、杭州、苏州、武汉、长沙、哈尔滨、沈阳、昆明、郑州 福州、西安、长春、太原、贵州、厦门、深圳、佛山、台州、 青岛、常州、宁波、金华、无锡、中山、温州、绍兴、大连、 东莞、惠州、珠海、香港等 媒介名词解释 目标受众 (Target Audience) 收视率/收听率 (Ratings) 总收视点/目标受众总收视点(GRPs/TARPs) 接触频次 (Frequency) 到达率与净到达率 (Reach/Net Reach) 有效到达率 (Effective Reach) 千人成本 (CPM – Cost Per Thousand)