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新媒体 Facebook 饭否 饭否 是中国大陆地区第一个提供微型博客服务的网站， 2007年5月，由校内人人网的创始人王兴建立。 滔滔 新浪微博 微博 微博的特点 微博的特点 2011年1月25日，中国社会科学院农村发展研究所 于建嵘教授在微博上开设的“随手拍照解救乞讨儿童” 微博。 微博的特点 这种传播方式既不是传统媒体的线性传播（One To One），不是网络媒体的网络传播（One To N），而是一 种裂变传播（One To N To N ）。 这种传播形态的传播速度是几何级的，远远高于之前 任何一种媒介产品的传播速度和传播广度。 微博的特点 微博的功能 微博的功能 微博的功能 云南省政府新闻办在新浪网开设国内首家政府微博 ——“微博云南”。 11月23日《人民日报》载文，将“微博云南”称为 国内第一家政府微博，并评论说，“现场直播”不一定 只在电视上 才有，突发事件现场的每个人都可以是 “记者”，应对突发事件要 “边做边说”，才有主动。 2、新闻发生地 微博的功能 微博的功能 微博的功能 微博比较 微博比较 微博比较 微博比较 微博用户 企业也在用 案例：VANCL的微博营销 目标顾客定位： 80、90后， 熟悉网络、喜欢网购， 崇尚简单、时尚、高品质生活的年轻人。 全方位：让VANCL无处不在 多角度：用户体验、产品理念、服务意识、企业文化、社会责任等 情感沟通、广告宣传 网络营销、病毒营销、互动营销 口碑传播、产品包装 、跨界营销、公益营销 …… 两会期间微博成为代表委员、政协委员“新宠” 广东省两会期间羊晚微 博专版，每天1/2版，由 记者带动人大代表、政协 委员一起开通微博，报道反 应现场情况。 四川省两会期间樊建川 微博直播两会 英国驻华使馆微博直播 卡梅伦访华国事活动 截至11月13日下午两点， 英国驻华使馆的微博粉丝 32295人，微博612条。 而卡梅伦本周首次访华， 更让这个微博人气急增。 短短几天内，粉丝也从原 来的8000多人增加到4万多人。 引发各国抢滩微博外交！ 216位媒体总编辑 百家媒体… 数百名记者、编辑、主编、主持人 奔驰中国：给正在出发的人 招商银行：给每一个奋斗的人 戴尔中国：给创新的人 壹基金：给有爱心的人 ITTF：给喜欢乒乓的人 LG手机：给时尚达人 东方航空：给旅行的人 香港旅游局：给爱好远方的人 SOHO中国：给热爱生活的人 …………………… VANCL（凡客诚品），2007年10月，由原卓越网创始人 陈年先生创立. 选择自己创建的服装品牌VANCL凡客诚品，在网上销售 的商业模式——B2C(Business-to-Consumer) 目前已是根植中国互联网，遥遥领先的服装品牌。 据最新的艾瑞调查报告，凡客诚品已跻身中国网上B2C 领域收入规模前四位。 VANCL 营销策略 VANCL 1.户外广告：地铁、公交站 广告投放： 2011年广告投放额达10亿元 投放方式： 户外媒体、传统媒体、新兴媒体…… 2.传统媒体：杂志、电视——威力依然巨大 3. 网络营销：主流门户、论坛 VANCL凡客诚品采用广告联盟的方式，将广告遍布大大小小的网站 * 凡客诚品凡客体营销路径 2010年7月6日晚上10时01分，Vancl的官方微博开始了一个小小的互动营销，而结果是谁也没料想到的，截至七夕这一天，光新浪微博上就有近3万条直接话题 这个门的爆发并不是因为凡客诚品的品牌号召力，而是因为参与讨论的人很多 病毒营销 凡客体：韩寒代言凡客，广告词格式简单，朗朗上口，便于人际传播。 “爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。” 网友的模仿风靡一时，使凡客的这种广告词成为了凡客体。凡客体的出现从寂寂无名到为众人所熟知，盛名之下，应该说第一步目标完成得很漂亮。 * “爱……，不爱……，是……，不是……，我是……” 这则最早出现在公交站牌的广告语，是为Vancl代言人韩寒和王珞丹所定制，目的是主推今夏热销的T恤。 “豆瓣”社区和各门户微博是“凡客体”最早出现的地方。上海互动广告公司AKQA的首席文案朱宇是最早的PS者，在PS后的广告中，郭德纲身着纪梵希名牌上衣却呈现出明显的郭式气质，再配上“15元一件的老头汗衫”字样，被网友评价为尽显个性。 很快玩票者就突破了广告人的圈子，PS名人成为最初的风潮，小沈阳、地产界名人任志强、演员马景涛、西太平洋大学博士唐骏、禹晋永等纷纷亮相。 源自一则公交广告 门户微博曝光 恶搞名人PS 凡客诚品凡客体营销路径-轨迹 当然凡客没有就此罢手，也做好了升级的准备