[戏曲]你是我的优乐美_优乐美_奶茶整合推广案.pdfVIP

整合推广 你是我的优乐美 “优乐美”奶茶整合推广案 文/上海平成竞介广告有限公司 鲜活的品牌定位与代言 媒体选择的多元化 电视广告强化记忆 以电视广告等传统媒体进行第二 优乐美奶茶是喜之郎公司在2007年推 平成在为优乐美做的 “你是我的优乐 轮的推广，强化目标消费者对品牌的 出的一款新产品，有原味、麦香、咖啡、巧 美”的推广中，以明星——周杰伦来吸引消 记忆度。 克力、草莓、香芋6种口味，是即泡即饮型 费者，参与明星题材的内容建构。这个案例 奶茶。从产品的属性、品牌调性及包装的设 中还有一个让人称道之处：对不同媒体的出 计都有明确的指向，与80后建立了千丝万 色整合，做了一次很好的“混媒”尝试。 网络营销深度沟通 建立以周杰伦当学院院长的品牌社 缕的联系。 优乐美奶茶的目标人群是15-25岁的 病毒营销预热 区，建立品牌的忠诚度。我们在产品包装 里放入随机码，消费者可凭随机码到社区 年轻人，作为一款全新上市的产品，优乐 由于品牌代言人周杰伦在目标消费者 中兑换产品。 美奶茶由备受年轻人的崇拜与追捧的周杰 中已有很高的知名度，因此首先是在未播出 优乐美电视广告迅速解决了品牌的知 伦代言，周杰伦的高知名度、时尚帅气的 电视广告前，把他在拍优乐美广告时的花絮 名度，但是其覆盖人群不分男女老少，而 外表、出众的音乐才华，迅速地将优乐美 放到互联网上进行传播，以互联网的低成本 互联网可以为优乐美奶茶这个新品提升品 奶茶的优雅、快乐、美丽的独特品牌内涵 投入吸引年轻的目标消费者的关注。 牌影响力并与核心目标人群的互动沟通， 发挥到淋漓尽致。 解决电视媒体解决不了的问题，将周杰伦 六种味道所代表的不同涵义 的影响力在这群人中迅速放大。 利用流行电影 《不能说的秘密》的故 事背景，在电视与互联网之间形成相互支 持、相互激发的互动，从而让消费者在社 区中积极参与，在交流中分享品牌内涵， 这是由消费者亲身参与的品牌构建。 02