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《CIS策划与设计》 单元辅导二 CI基本构成要素 一、本章学习方法与建议 本章的内容共分三个部分，主要采用理解 第一部分,企业理念识别 第二部分,企业行为识别 第三部分,企业视觉识别 二、本章知识结构 CI基本构成要素 ·企业理念识别 企业的经营管理理念是企业的灵魂,是企业哲学、企业精神的集中表现。同时也是整个企业识别系统的核心和依据。企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营思想。 ·企业行为识别 企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致的日常行为中。也就是说，员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人行为。 ·企业视觉识别 视觉识别系统原则上由两个要素组成：一为基础要素，它包括企业名称、企业标志、标准字体、专用印刷字体、企业标准用色、企业造型或企业象征图案以及各要素相互之间的规范组合；二为应用要素，即上述要素经规范组合后，在企业各个领域中的展开运用。即有办公事务用品、建筑及室内外环境、衣着服饰、广告宣传、产品包装、展示陈列、交通工具等等。 三、重要概念 1.MI :理念识别系统的简称 2.BI：行为识别系统的简称 3.VI：视觉识别系统的简称 第四章 CI设计的基本原则 一、学习方法与建议 CI战略策划涉及到企业经营的诸多方面，是企业总体发展战略的有机组成部分，因此，对企业形象的谋划与设计，必须配合和协同企业的总体战略这一重要前提，遵循同一性、差异性、民族性、有效性、连贯性等基本原则。 二、本章知识结构 CI设计的基本原则 同一性 要达成同一性，实现CI设计的标准化导向，必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法，对企业形象进行综合的整形。 同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，这样才能增强形象的传播力。 独特性 企业形象为了能够获得社会大众的认同，必须是个性化的，与众不同的，因此独特性原则十分重要。 独特性首先表现在不同行业的区分上。 独特性具有表现在形象上的差异性和视觉上的识别性。 独特性还表现在企业理念上。 民族性 “只有民族的，才是世界的。”没有民族的文化内涵支撑，是无从谈到创造世界的企业形象的。 不同的经济生活，政治状况、地域环境和历史文化传统，构成了不同民族的生活方式、思想感情、心理结构、个性气质、习惯爱好、审美要求等，反映在设计上就必然形成这一民族和另一民族独特的民族风格。它是民族特有的经济、文化、思维方式、心理结构长期积淀下来的产物，是每一个民族在长期社会实践和艺术实践中逐渐形成的。 有效性 有效性是指企业经策划与设计的CI计划能得以有效地推行运用，CI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作是十分重要的问题。 连贯性 连贯性的基本原则是指时间上的长期性和运作上的一致性。 CI的导入和实施是长期性的企业形象战略，不是一朝一夕所能奏效的，往往需要较长的时间才能完成和呈现出效果。 CI战略的实施是一个不断持续的过程，持续的时间比较长，因此在实施的各个阶段中必须保持前后运作上的一致性，切不可随心所欲的变动或更改，否则势必破坏企业形象的同一性，造成理念上视觉形象上的混乱，最终会前功尽弃。 三、重要概念 1.简化:对设计内容进行提炼,使组织系统在满足推广需要的前提下尽可能条理清晰,层次简明,优化系统结构. 2.统一:为了使信息传递具有一致性,便于社会大众接受,应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整,品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以统一的视听印象。 3.系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。 4.组合：将设计基本要素组合成通用性较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合不同的形式单元。 5.通用：即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小，放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告小到名片均有良好的识别效果。 6.有效性：有效性是指企业经策划与设计的CI计划能得以有效地推行运用，CI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作是十分重要的问题。 CI计划开发的作业程序 一、学习方法与建议 了解企业导入CI计划的背景，掌握CI战略计划的实施程序 二、本章知识结 CI计划开发的作业程序 企业导入CI计划的背景 企业决定导入CI计划，一般有三种可能的情况： 1.企业的高层负责人对CI战略推动企业发展的价值有效为充分的了解和认识，为求企业的长远发展、增强企业的竞争力决定导入CI计