原创力文档- 1、本文档共25页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
数据驱动的营销和运营-TalkingData
数据驱动的营销和运营
TalkingData王振关
目录
Ø 移动终端和用户使用行为数据分享
Ø 3A3R运营模型解析
Ø 数据驱动APP营销案例
Ø 数据驱动的产品运营
数据来源：TalkingData数据研究中心
移动互联网人口红利将过
用户对移动依赖提升，一屏之争日趋激烈
结论 数据驱动的精细化运营成为方向
需要方法论做支撑—3A3R运营模型
Ø 什么是3A3R
AARRR 3A3R Refer
Revenue
1.获取用户(Acquisition) 1.洞察（Awareness）
Retention
2.提高活跃度 (Activation) 2.获取用户(Acquisition)
3.提升留存率 (Retention) 3.提高活跃度 (Activation) Activation
4.获取收入(Revenue) 4.提升留存率 (Retention)
Acquisition
5.自传播(Refer) 5.获取收入(Revenue)
Awareness
6.自传播(Refer)
触媒时间、触媒方式、营销计划、营销媒体计划
Ø3A3R运营模型下的指标
l Acquisition (获取用户)
DNU：Daily New User
• 每日注册并登录APP的用户
渠道贡献情况
渠道作弊情况
DOSU：Daily One Session Users
渠道推广质量
• 每日新登中只有一次会话[低于阈值]的用户
LTV vs CAC
A/B test-新版本
CR：Conversion Rates
A/B test- 目标群体
• 用户从点击、安装、注册、登录的转化率
文档评论（0）