广告发展的历史脉络-北大未名BBS-北京大学.DOCVIP

广告发展的历史脉络 广告现象产生的原因 广告不是社会制造的，而是自然产生的。 广告起源的最直接最重要的动因是人们在商品交易和其他商业活动中产生了更广泛地告知信息的需求 广告现象产生的原因 三个前提：人类有互通信息的需要；人类有剩余商品交换的需要；具有产生广告手段和形式的物质手段。 总之，广告是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式 因而，在古代文明较发达的地区，存在着原始的广告现象 主题1 广告现象的出现和发展 古代巴比伦的广告 公元前3000-2000年前 文字开始出现（楔形文字） 主要广告形式：叫卖以及简单的文字广告 古代埃及的广告 原因：商业活动更为发达，传播形式更为多样。 最早的广告物：公元前1000年，在古埃及首都特贝散发的广告传单，用芦苇纤维制成，内容是寻找逃走的奴隶 叫卖形式 最早的夹身广告：公元前700-176年。 最早的广告物 奴仆谢姆从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只，将其带回店者，原奉送金环一副。 古代希腊罗马的广告 西方古代的黄金时期 招牌（庞贝） 叫卖广告 商标字号：戳记演化 实物广告演化 古代中国的广告 在宋朝庆历(1041-1048)年间，出现了世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜版，现在保存于中国历史博物馆，上面雕刻着“济南刘家功夫针铺”的标题，中间是白兔捣药的图案，于图案左右标注“认门前白兔儿为记”，下方则刻有说明商品质地和销售办法的广告文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白。”。 中世纪的广告 中世纪口头广告得到发展：1411年，法王路易7世批准，同意Berry省由12人组成的口头做广告的团体进行行业垄断。法王奥古斯塔1258年也发布法令，保障叫卖人的权益，规定了叫卖人的报酬。 小结 由于经济的不发达，所以广告活动比较简单，主要是传布信息和招揽。 由于传播手段的限制，广告活动形式较单一。从叫卖发展到文字广告。 广告在社会中的独立性已得到确认。 主题2 现代广告的萌芽和诞生 媒介的变化 德国人古登堡（1400--1468）于1445年发明印刷术。标志传播活动进入到印刷时代。 1472年，第一幅印刷品广告。 十三世纪新闻信以及十五世纪和十六世纪的手抄报纸，大量商业和交通信息，是报纸广告的雏形。 第一幅印刷品广告 倘任何人，不论教内或教外人士，愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍，而其所用字体又与本广告所使用者相同，请移驾至西敏斯特附近购买，价格低廉，出售处有盾形标志，自上至下有一红条纵贯以为辩识。 1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸STRASSBVRY 《报道式新闻》。1622年英国托马斯·阿切尔创办了《每周新闻》，并在报纸上刊登书籍广告，这被学者认为是世界上最早的报纸广告。世界上最早的报纸广告究竟从何时何地出现，目前尚有争议。有的认为最早的报纸广告是1625年英国的《信使报》刊载的一则图书出版广告。有的认为是1650年英国《新闻周报》在“国会诉讼程序”里登载的“寻马悬赏启事”，这被认为是世界上第一篇真正的报纸广告。1666年，《伦敦报》正式在报纸开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏， 广告公司的雏形 1610年，英国出现了最早的广告代理店，詹姆斯一世让两个骑士建立 1612年，法国J·雷那得创立了高格德尔的广告代理店 Advertising 1645年1月15日，The Weekly Account杂志第一次开辟广告专栏，首次使用Advertising 代替Warning 广告管理 1712年，英国开始对报纸和报纸广告征税。 现代广告产生的动因 市场经济体制的建立 交通发达导致市场的扩大 生产者和消费者的隔离 人力成本的增加 大众传播的出现和发展 专业广告机构的成熟 现代广告的奠基人 俄尔尼·帕尔默（Volney Palmer） 乔治·P·罗厄尔（Georage P Rowell） F·魏兰德·艾耶（F·Wayland·Ayer） 美国的伏尔尼．帕尔默于1842年在费城为其父亲经营的一家名为《米勒》的报纸拉广告。收取25％的佣金。后来，帕尔默的业务范围逐渐扩大，他开始从各家报纸廉价批发广告版面，然后零售给广告客户，从中赚取佣金。帕尔默也自称为“报纸广告代理人”，这是美国乃至世界范围内最初的广告代理商。帕尔默专为各家报纸兜售广告版面，但不负责报纸广告的图案设计和文案撰写。 ??????  ?1865年，乔治．罗威尔在波士顿也开办了广告代理公司。他向上百家报社预定广告版面，然后再把广告版面分售给不同的广告客户，并且自定广告价格，这就形成为带有垄断性质的所谓“独家代理”。1867年，乔治．罗威尔迁往纽约；1870年，他编成