地铁电视项目建设可行性分析.doc

地铁电视项目建设可行性分析(2010-01) 2010-04-20????新闻来源：武汉广电网 　　 　　　　　　　　　　　?张海亮 徐枫 李显辉 　　 　　张海亮，局总工办主任；徐枫，局技术设备部副主任；李显辉，局总工办工程师 一、引言 　　所谓地铁电视：狭义的讲，就是基于地铁乘客信息导乘系统，通过在地铁站台及车厢内安装显示屏为乘客提供动态视频的列车运营信息、消费资讯及各种广告信息。广义的定义是基于数字地面广播电视技术实现地铁信息系统与广播电视相结合的广播电视新媒体业务，地铁电视媒体有别于传统媒介，是新型的户外媒体形式。 　　现在，大部分地铁都采用或者转为采用后者。我局作为传统媒体的强势领跑者，从发展的眼光来看有必要积极抢占这个市场，积极开托广电行业的新媒体应用模式 二、国内现有地铁电视发展规模与运作模式 　　　?经对我国已建地铁的城市进行调研，情况如下： （一）上海地铁电视 　　上海地铁电视有限公司由上海申通地铁与上海文广集团下属东方明珠移动电视公司共同组建，地铁电视项目总投资为8?亿元，东方明珠总投入为2?亿元。合作双方的投资分为现金和实物资产两部分，具体情况见比较表 　　合资公司负责地铁网络内的即时新闻播出，实现轨道交通运营信息、即时新闻、资讯节目、气象预报、公益宣传等信息的统一发布和规范运作。 　　地铁电视的播出时间为每天6：20―23：00。除了主要发布地铁运营信息之外，节目以新闻资讯为主，辅以公众服务类节目。其中，新闻早、中、晚三次播报，轨道交通站点周边天气预报、周边路况提醒以及突发事件信息及时更新。 ?（二）北京地铁电视 　　北京北广传媒地铁电视有限公司于2007年1月注册成立，由北京市地铁运营有限公司和北京北广传媒移动电视有限公司共同组建。以市场化运作方式为手段，先进的技术资源和优质的节目运营资源，以建设政府的公共信息平台、城市的应急服务平台、百姓的生活资讯平台为目标。? 　　在公司具有运营权的地铁线路内，通过固定于车厢和站台的显示终端屏幕接收、播放地铁电视节目视频，并独家经营地铁电视节目和广告业务（包括地铁电视节目的策划、制作、发行以及地铁电视广告的策划、制作、代理、发布等）、影视技术的研发与影视设备销售以及信息网络技术的开发应用和与公司业务相关的中介服务等。 　　节目源由北广传媒提供，现以覆盖多条地铁线路。北京地铁建设时间较早，在原有已经建成的一、二号线以每辆列车为单元，采用传统的有线电视模式完成信号的覆盖，节目的更新采用大容量SD卡多媒体终端替换播出，在2006年以后建成的四、五号线上采用WLAN技术实现多媒体内容的更新。 （三）广州地铁电视 　　广州地铁电视传媒有限公司由广州市地下铁道总公司、广东南方广播影视传媒集团合资成立，依托广州地铁的优质户外环境和广东南方广播影视传媒集团丰富的影视制作资源，独家运营广州地铁的电视媒体网络。 　　具体栏目安排有：报知天下、新闻特搜、财经在线、体育八面风、地铁气象站、快乐地铁行、影视娱乐界等。整个系统于2006年5月1日开通运营。 （四）深圳地铁电视 　　深圳地铁移动电视由深圳广电集团下属的深圳移动视讯有限公司与深圳地铁于2007年5月合资成立。 　　地铁电视系统以地铁1号线列车安防系统为基础投入运行，采用WLAN解决方案，系统建设以每节车厢8块、每列车共48块液晶显示屏进行配置，节目源采用广播级MPEG-2的高清晰码流实施播放节目，乘客可以在车厢内看到高品质、不间断的数字电视节目，并能够接收地铁电视公司发布天气情况、重要新闻、紧急疏散提示等消息。目前频道大部分栏目时长?5分钟之内，最长的栏目不超过?15分钟，以新闻资讯类节目为编排骨架，突出娱乐休闲和城市服务的主题，呈现出“短、频、快、新”的节目特色，全力打造了一个以资讯丰富、传播快捷、短小精悍、实用轻松、都市时尚为特色的新媒体广播。 （五）南京地铁电视 　　南京移动电视由南京地铁有限公司与南京广播电视集团合作成立，于2005年9月13日开通运行，南京地铁一号线全长21. 6公里，线路包括地下隧道、地面高架轨道、地面涵洞等多种情况。为确保对整个地铁电视覆盖效果，采用基于DVB-T技术解决方案，利用同步技术，将9个地铁电视发射点，与3台发射机组成的地面移动电视单频网结合，构成同时覆盖地下隧道、地面高架轨道和地面涵洞的数字移动电视单频网。 　　? 　　 （六）国内现有地铁电视建设情况一览表： 　　 　　建设方式 　　投资规模资金来源 　　技术方案 　　运营模式 　　运营范围 　　运营收益 　　上海 　　广电与地铁成立股份公司 　　项目总投资为8?亿元，合作双方的投资分为现金（共计5000万）和实物资产（7.5亿元）两部分，东方明珠总投入为2?亿元，占股份25%，地铁集团6亿元，占股份75%。 　　泄漏电缆覆盖与广电