第三讲-传媒业现状50.pptVIP

第三讲 传媒业现状 一、世界传媒业现状 二、中国传媒业现状 三、传媒业所有制 一、世界传媒业现状 1、国家放松管制（传媒跨类别限制、下属子媒体数量、特定市场占有份额可更多——运作更加自由、规模可更大。） 2、全球化（中国） 3、产业化（营利成为潮流） 4、私有化（中国; 欧、日，1980年后广电开始私有化，到1990年代，西欧、日私有占半壁江山。） 5、技术“革命”导致业态变化。 （1）清晰度、还原度更高。 广电数字技术：清晰度、还原度更高。 （ 2 ）传输容量更大。 广电数字技术：同一线路传输频率、频道数量增加。 （3）传输速度更快。 互联网宽带。 （4）接受终端变革。 旧终端融合： 手机=手机+照相机+收音机+电视+电脑、电脑=电脑+电视+收音机+…… 新终端出现： 移动电视、楼宇电视等。 二、中国传媒业现状 所处环境 状态 所处环境（PEST分析法） （一）政治环境（Political） 1、中国特色社会主义 2、坚持四项基本原则 （——中国传媒业特性：1论、两为、双重属性特殊内涵、双重目标及处理原则、个体身份特色。） （二）经济环境（Economic） 1、 “以经济建设为中心”，国家任务。 2、2001——2020年（战略机遇期）：全面建设小康社会。 2001—2005年（十五计划）： 主题：发展 主线：（产业）结构调整 动力：改革开放、科技进步 根本出发点：提高人民生活水平 十一五“规划”： 2006年十届人大四次会议批准。 ？ 3、当前经济发展的主要特征——转型： ——两个全局性根本转变：经济体制、经济增长方式。 ——中国传媒业的转型。 （三）社会与文化环境（Social and cultural） 物质生活 提高——精神生活需求 提高。 恩格尔系数降低 人均GDP超1000$ （四）技术环境（Technical） 国家、传媒业都重视科技。 状态： （一）当前中国传媒业面临的头等大事 （二）中国传媒业经济总量及发展趋势 （三）中国传媒业数量 （四）中国传媒业主体结构 （五）中国传媒业的技术“革命”导致业态变化 （一）当前中国传媒业面临的头等大事 中央深化文化体制改革。 ——决定传媒业发展的一个重要方向：产业属性日益凸显。 历程： 中共16大报告.六：《文化建设和文化体制改革》 （六） “继续深化文化体制改革” 方向之一——进一步发挥传媒业产业属性。 其后实践中的表现： 03.被称为“文化体制改革年”； 03.6.27，中宣部召开文化体制改革试点工作会议； 03.7，中办、国办转发《中共中央宣传部、文化部、国家广电总局、新闻出版总署关于文化体制改革试点工作的意见》。确定35个试点单位。 注： 1、试点中,《中国证券报》、《电脑报》被确定为企业转制试点。 2、李长春《在文化体制改革试点工作会议上的讲话》 ：在社会主义市场经济条件下，文化产品的生产和传播，绝大部分都要进入市场，遵循市场规则，通过商品交换，转换为群众的消费。也就是说，只有把文化产品变成商品，变为广大群众的消费，才能最大限度地实现文化的宣传教育功能，强化它的意识形态属性，…… 评李长春讲话： 此为对传媒业产业属性存在且意义重大的一次很高级别的承认。 16大报告：发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径； 现在：产业属性的发挥是当前实现宣教功能、强化意识形态属性的重要途径——做好“喉舌” 的重要途径。 进一步： 06.1，中共中央、国务院发《关于深化文化体制改革的若干意见》：在“坚持社会主义先进文化的前进方向；坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，确保国家文化安全”等原则下，继续深化。 06.10、11，刘云山都提到“大力推进体制机制创新，进一步深化文化事业单位改革，推进经营性文化单位转企改制，培育新型文化市场主体，健全现代市场体系”、“力求在解决制约和影响发展的重点难点问题上取得新的突破”；“提高文化产业发展的质量和效益”。 ——有关产业属性发挥 十七大报告：七、推动社会主义文化大发展大繁荣（四）：“……解放和发展文化生产力，是繁荣文化的必由之路……”、“深化文化体制改革……发展文化产业……” 总结： 当前中国传媒业面临的头等大事：深化文化体制改革——影响：产业属性将一步凸显。 （二）中国传媒业经济总量及发展趋势 98、03年，总收入在电信、机械设备、旅游之后，第四。 05，四大传统传媒广告总收入675亿;占GDP（183035亿元）0.37%。（《年鉴》） 06，广播电视总收入1099亿元，占GDP(209407亿)的0.52%。(1/200弱)(广电总局） 1992—2005四大传媒广告收入发展趋势（单位：亿