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医夫之谜护肤品广告策划书 1 前言 中国护肤品市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市 场之一。这不仅是销售方面、广告方面的潜力，更重 要的是，有许多个全球护肤品行业相关的创举都将在 此发生，随着市场的发展，全球市场开始将中国视为 新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。真正创新 的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将 被关注。总的来说，医夫之谜公司将继续投资中国奢 侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专 业经理人，从咨询到贸易提供客户全方位的服务。 2 目录 一、市场分析4 （一）营销环境分析4 1． 企业在市场营销环境中的宏观制约因素4 2、护肤品市场营销环境中的宏观制约因素5 3、护肤品市场概况5 4、营销环境分析总结5 5、市场细分6 二．消费者分析6 1、现有消费者分析6 2、目标消费者分析6 3、潜在消费者分析7 三．产品分析7 1． 产品性能分析7 2、产品价格7 3、产品的材质与生产工艺8 4、产品的外观与包装8 5、产品的品牌形象分析8 四．企业何竞争对手的竞争状况分析8 1． 企业在竞争中的地位8 2． 企业的竞争对手8 3． 企业与竞争对手的比较9 五、广告战略9 1．品牌定位9 2、广告投放目标人群9 3、广告目标10 4、广告诉求策略10 5、广告创意表现10 六、媒体战略11 1、广告媒体投放时间11 2、广告费用11 3、以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺，外加网站推广。11 4、媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。11 5、电视广告11 6、杂志选择12 7、网站推广12 七、广告预算12 3 一、市场分析 （一）营销环境分析 （一）营销环境分析 （（一一））营营销销环环境境分分析析 1 1 11． 企业在市场营销环境中的宏观制约因素 1 1 11 （ ） 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 今年以来，随着一系列宏观经济政策的实施，物价涨幅趋稳，资产泡沫化风险降 低，经济增长逐季回调，但仍处于高位，经济运行开始回归正常增长轨道。2011 年是十二五的开局之年，外部发展环境总体上略好于今年，国内投资、消费有“ ” 9% 望实现较快增长，预计一季度以后经济增长将企稳回升，全年达到 左右。在 保持宏观经济政策相对稳定的同时，应积极推进相关领域改革，加快经济结构调 整和发展方式转变，为中长期经济稳定发展奠定良好基础。 今年以来，内需增长从政策推动向市场驱动转变，投资增长动力实现市场接替， 消费增长依然强劲，出口恢复快速增长，物价涨幅趋稳，资产价格泡沫化风险降 低。与应对金融危机初期相比，今年以来经济增长的动力结构发生积极变化，形 成了市场驱动的投资、消费和出口共同拉动经济增长的良好格局。同时，物价涨 幅出现趋稳迹象，资产泡沫化风险降低，经济运行从应对危机的