长安铃木2009年度云南地区营销策划书演示幻灯片.pptVIP

长安铃木2009年度云南地区营销策划书 前言  昆明滇丰传媒有限公司是一家专业从事电台代理以、广告制作与发布及大型商业活动策划与执行的传媒机构，以“媒体购买经营”和“客户代理”两大战略业务作为企业发展方向。 滇丰传媒，拥有昆明人民广播电台城市管理频率汽车广播广告一级代理权，拥有部分户外资源，及举办各类大型商业活动的丰富经验，本着“分享资源，使传播效应最大化；关爱客户，让客户利益最大化”的经营理念，在汽车、商超、酒水、餐饮娱乐等行业服务众多知名客户。公司虽然年轻，却以专业的服务赢得了客户的普遍赞誉，同时，持续性的品质保障，创新性的管理思想，勤严细实的工作作风为公司创造了良好的社会效益。 为保持领先优势，自成立以来，公司就注重引进优秀的人才，同时也为优秀人才创造良好的平台。这种体制，使公司不断获得新的血液，推动了公司的长足发展。公司目前员工大专文化以上的站80%，其中本科生三人，研究生两人。 媒体整合 1、电台投放思路 2、报纸投放思路 3、网站投放思路 媒体整合 电台投放思路（昆明铃木汽车投放资源形式分析 ） 1、电台投放思路 、 昆明铃木汽车投放资源形式分析： 一、 资源类别：FM954单点报时或XXXXX类资源 播出形式： 12次/天 企业名或产品名提醒准确对时 +30 秒广告 时 段： 7：00、9：00、11：00、13：00、15：00、17：00、 19：00、21：00、23：00、1：00、3：00、5：00 费 用： 32万/季 资源优势：该时段比较适合于客户作为长期形象、品牌推广宣传， 有效提升企业知名度及产品业界品牌度、美誉度。 资源劣势：费用较高、时间段过于单一，主要集中在单点时段。 媒体整合 电台投放思路 （昆明铃木汽车投放资源形式分析 ） 二、95.4套播广告—— 播出形式为：每天单点12—16次/天，15—20秒广告。 时间段为： 08 ：05 10 ：05 12 ：05 14 ：05 16 ：05 18 ：05 20 ：05 22 ：05 24：05 费用为：5.5—7.3万/季（刊例价格） 资源分析： 该广告时段比较适合客户作为企业品牌推广宣传、新车推荐、售后等信息告知。能有效提升企业知名度、市场信息占有率及及时性促销宣传。 资源劣势：改方式适用于短期或广告需求较大时使用，如持续性投放会有较大广告到达率流失。注：该方案可同时配合冠名使用 媒体整合 电台投放思路 （昆明铃木汽车投放资源形式分析 ） 三、95.4套播广告—— 播出形式为：每天单点6—8次/天，15—20秒广告。 时间段为： 08 ：30 10 ：30 12 ：30 14 ：30 16 ：30 18 ：30 20 ：30 22 ：30 24：30 费用为：3.7—5.3万/季（刊例价格） 资源优势： 该广告时段比较适合客户作为企业品牌推广宣传、新车推荐等。费用相对较低，适合长时间投放提升品牌美誉度。同时选择我台新开资源半点广告能使广告有效到达率大大增加，幅度为整点广告的25%—40%。 资源劣势：广告播出频次相对较弱。 注：该方案可同时配合冠名使用 附件 昆明铃木汽车电台媒介回馈方案 媒体整合 昆明铃木汽车电台媒介回馈方案 《954爱车时间》15-30分钟直播专题节目 播出形式为： 每天早上11：00点和每天下午16：00； 为企业提供新车上市；车型推荐、售后服务、车友会活动等专题报道，并以主持人、听众、经销商三方连线直播的方式，让听众与企业零距离沟通，互动，通过汽车广播的宣传平台，呈现汽车经销商所提供的售前、售中、售后服务。 价值：4OOO元/期(回馈) 《试乘试驾》30—50分钟录播专题节目 播出形式为： 每周三下午录制、每周天下午16：00《爱车时间》播出 由汽车经销商提供试驾试乘车，在试驾车过程中现场录音，综合试驾试乘者及主持人的驾乘感受和专家点评，编辑制作后播出节目长度30-50分钟，邀请最权威的专业人士，以最细致的专业讲解，第一时间给所有欲购车客户，送去最及时的车型分析，解答购车疑点。 价值：6OOO-7000元/期(回馈) 媒体整合 昆明铃木汽车电台媒介回馈方案 《软文播出》90—150秒直播节目 播出形式为： 时间不限定、《爱车时间》及《954新闻》《车坛要闻》播出 在954爱车时间播出300-600字企业最新汽车资讯，季节性促销、等内容的软文。 价值：800-1000元/期(回馈) 2、报纸投放思路 由于纸媒具有很强的说明性