论文正确认知化妆品标签标识的探讨.docVIP

正确认知化妆品标签标识的探讨 摘要：目的引导消费者合理选择化妆品。方法分析化妆品类型和产品的标签标识。结果与结论消费者购买化妆品时，可从标签标识了解药品和化妆品的区别，消除对化妆品的理解误区，拒绝违法产品，选择正确的产品。 关键词：化妆品；标签标识；认知 随着经济的发展和人民生活水平的提高，化妆品已从奢侈品逐渐成为日常消费品。消费者对化妆品的需求向多元化、复合型、应用高新技术及新型作用等方面转变，化妆品的宣传也从简单向复杂方向发展，新的功能、原料、名称、使用方法等层出不穷。这些宣传有真实的、科学的，也有夸大的、虚假的。面对如今品种繁多的化妆品市场，消费者应该如何选择和辨别呢？化妆品的标签标识是对其产品最为直观的描述，也是广大消费者认知化妆品的第一途径。本文将从化妆品类型和产品的标签标识进行分析，为消费者认知化妆品起到一定程度的导向作用。 1化妆品宣传语的范围和分辨 化妆品宣传语的可用范围按照《化妆品卫生监督条例》对化妆品的定义，“化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学（化学论文）工业产品。”[1]此条款是对化妆品根本性质的描述，涉及了使用方法、使用部位、作用范围和产品固有性质4个方面的内容，即可从这4个方面判定某产品是否隶属于化妆品范畴。从这4个方面出发，切合产品固有属性的合法、科学的语言都属于化妆品宣传语的可用范围。 由化妆品的定义可以看出，化妆品的使用部位在人体表面，有可能接触到人体黏膜（如口腔黏膜、眼睛结膜、生殖器黏膜等）的产品是与化妆品的定义有所出入的，而作用于口唇部位、眼睑、眼周、睫毛和清洗外阴的产品则符合化妆品定义。因此，消费者对于市场上存在的可能接触人体黏膜的产品应谨慎分辨，确定其产品类别后再进行选择和使用。 此外，在《化妆品卫生监督条例》第十条中对我国现行9类特殊用途化妆品做出了规定：“特殊用途化妆品是指育发、养发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。”[1]除此9类以外的化妆品定义为非特殊用途化妆品，一般的清洁类、护肤类及修饰类产品都应隶属于非特殊用途的范畴。 化妆品宣传语的分辨 不涉及医疗用语和适应症在我国，药品和化妆品有着明确的分类界限。 一切医疗用语和适应症是不能够在化妆品中进行宣传的，如与病变、细菌、病毒、感染、治疗及诊断等相关的词汇。 我国目前的法律法规并不存在药妆的分类，那些声称治疗皮肤病变现象的产品尽管具有化妆品常见的膏霜或乳液的形态，但由于不符合化妆品“不得注有适应症，不得宣传疗效，不得使用医疗术语”的规定，不能划入化妆品的范畴。 不涉及无依据而夸大产品作用的词汇化妆品的产品效果除了原料和配方外，还和使用人群的个体差异性有着密不可分的关系。因此，就产品本身的作用而言，使用声称诸如特效、奇效及速效等和使用效果程度相关的词语都是过于绝对化的。 谨慎对待高新技术随着化妆品生产技术的发展，天然提取物、纳米技术等高新技术也逐渐应用于化妆品领域中，消费者追求新型技术、新型作用的需求也日益增加。化妆品的标签标识不是科普教材，宣传的方向要通俗易懂，能帮助消费者快速了解产品性质和使用方法，不应过多出现描述产品的生产技术如何先进的专业词汇。此外，对一些颇具卖点的某某因子、某某精华，消费者也应确认其不涉及禁用成分后再做选择。 图片宣传不可轻信这里所说的图片宣传，是特指在化妆品标签标识中出现的涉及产品使用效果、作用机理的图片或是专利、证明类的图片。为了美化包装或明示使用方法的图片不属于此范围。为突出产品效果，往往会出现产品使用前和使用后的效果对比图。作用机理方面往往会出现皮肤立体结构图或产品作用流向图，表示产品如何进入皮肤对组织起作用。客观地讲，对比图片的作用实质上是对产品效果程度的宣传，图片的真假及来源需要在一定程度上采取质疑的态度。而在作用机理上，化妆品的作用部位仅为皮肤表面，任何到达真皮层或皮肤内部组织起作用的宣传都需谨慎对待。产品的专利、批件、检测报告等证明型文件的真伪也需详细查询后才可定论。 拒绝“无标注”产品这部分产品以非正规商业途径进入市场流通环节的产品居多，主要由未经国家相关管理部门批准的进口化妆品和未取得化妆品生产资质而擅自调配的产品组成，往往存在着缺少中文标识或中文标识不齐全等现象。这样的产品无法明示产品成分和使用方法的信息，在使用上存在很大的安全隐患。 拒绝庸俗与迷信在相对边远或偏僻的地区，部分商家为获取违法产品的市场利润，不惜以封建迷信或庸俗的内容进行宣传，包括妖魔鬼怪、神话传说以及涉黄的内容。对待此类产品，消费者应采取不予选择的态度并及时向有关部门举报。 2合法化妆品的识别 按照我国现行监管体制，化妆品分为特殊用途化妆品和非特殊用途化妆品。 按照