[互联网]矩阵互动-微博营销服务介绍.pptVIP

矩阵互动 -微博营销服务介绍 矩阵互动微博营销服务介绍 新浪微博：@i大贵 QQMSN:lirengui@ 1 目录 微博概述 微博是什么? 微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫“一句话博客” 将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话（不超过140个字），或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友 您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论 是目前发展最为迅猛的互联网业务 能 做 什 么 发表微博 将您看到的、听到的、想到的事情，微缩成一句话；一张图片，然后随时通过电脑或者手机发表到微博上 查看微博 可以使用微博中的“关注”功能，去关注您感兴趣的明星或朋友； 他们说的话、发的图片，您也可以第一时间知道 参与话题 可以针对一篇新闻；一个热门词汇来发起话题，并邀请朋友，一起过来参加讨论 同时，您也可以参加到朋友们发起的话题讨论中 微博可以做什么 微博基本数据及其基本意义 微博基本数据及其基本意义 微博不是一个独立的载体，它与个人博客、企业官网互相联系 完善的个人资料相对而言会更加吸引人们的关注 微博讲究有头有脸，无论是个人还是企业，都应该以真正的面目示人 消息传递方式的多样化，令微博的传播性大大提升 微 博 特 点 简单的传播方式 用户间双向的“跟随”、“被跟随”关系； 基于用户社会关系实现信息快速传播； 大多数用户扮演着“粉丝”、“倾听者”的角色，“明星”、“事件”对业务发展有关键作用 方便快捷的操作模式 通过手机、计算机即时发布140字以内的短小博文； 实时性、便捷性和现场感极强 内容原创 140字以内的要求，更利于用户原创内容； 原创的内容有助于用户之间产生联系，以达到增加黏性的目的 开放的平台 微博平台提供开放的API接口，极大方便用户通过手机、计算机、IM客户端等方式接入平台发布微博、第三方应用等 微博的特点 国内各大微博介绍 2009年8月，新浪率先推出新浪微博，并启用作为主域名，借助网络惯用的名人效应迅速拥有了大量用户，短短半年时间，微博诞生新昵称”围脖“，成为当年中国互联网行业的一道风景。 2010年，网易、搜狐、腾讯也相继推出微博服务，四大门户纷纷上马微博，凤凰网、和讯网、搜房网紧随其后，大有群雄并起、逐鹿中原之势，形成了中国特有的微博嫁接网站的发展特色。 微博在短期内对博客、sns社区产生一定的冲击。微博与博客、sns社区具有很高的用户重合比例，用户使用目的上具有一定的相似性，微博的特性导致用户产生的粘性更强，并且用户使用微博后减少了登录博客、SNS社区的次数 国内微博市场现状 新浪、搜狐、腾讯、网易、中国移动分别推出各自的微博业务。 新浪：力推名人圈 舆论领袖效应明显 腾讯：抓住用户资源与QQ客户端绑定 搜狐：草根微博，产品整合（整合白社会、chinaren等现有产品)。 移动：通信功能整合，短彩互动。 新浪微博目前在微博市场处于领先地位，是国内第一微博产品。 24% 10% 6% 微博用户四大特征 10 微博用户爱关注、分享、爱讨论 口碑的生产和传播者 社会化媒体 % 对微博信息信任度高 高价值群体 % % 高职位高收入人群 关注品牌动向 关注品牌动向（%） 微博上公司/品牌的关注情况 % 追随品牌 （%） 微博用户追随品牌的经历及原因 % 微博营销价值 16 年轻化、社会中坚力量 资深互联网用户：口碑生产和传播者 高职位、高收入 关注、追随品牌 对微博信息信任度高 微博产品使用黏度高 高质用户群体 与移动互联网的结合，使得： 用户使用更便捷：随时随地 口碑传播范围更广 口碑传播速度更快 高社会化平台 1、企业微博 2、活动营销 3、事件营销 4、意见领袖推荐 品牌 提升 微博营销特点 立体化 微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。 便捷性 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。 传播快 微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台或者手机应用上发出后短时间内转发就可以抵达微博世界的每一个角落。 通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。 广泛性 矩阵互动微博营销服务 微博营销 微公关 微应用 粉丝俱乐部 微博矩阵 微直播 话题关注 危机公关 品牌公关 转发 加粉 评论 私信 微群 活动 微盘 投票 微转播 …… 开发应用 企业微博 个人微博 微博大屏幕 微博直播 产品微博 服务微博 …… 领导微博 员工微博 我 们 是 做 什