品牌和品牌化【外文翻译】.docVIP

本科毕业论文外文翻译 外文题目： Brands and Branding 出 处： International Encyclopedia of Civil Society 作 者： Jane Hudson 译 文： 品牌和品牌化 品牌概念 由于上个世纪品牌的不断演变，因此在品牌文化中有了各种不同的品牌定义，它们已经成为了一种使得消费者和品牌所有者能相互沟通的复杂手段和工具。每个品牌定义都倾向于强调增强品牌扩张力、品牌影响力的途径或者有关于消费者的品牌弱化现象。从历史上看，这些品牌大多是为了区别于其他的竞争品牌，且基于实物并用以说明产品名称、设计、标志、期限等用处而产生的。如何区分不同品牌的概念也是广告媒体最为关注的一点。基于基础属性的具体表现以及主要功能的不同也可以将品牌区别开来(Bhat Reddy, 1998)。而后来的解释中又引入了消费者，即那些有购买欲望的人。品牌保证和提高了消费者的自我感受，并使消费者能够在此基础上区分不同的品牌(de Chernatony Dall’Olmo Riley, 1997, 1998)。此外，他们同样可以满足人们其他的日常需求，例如感官的愉悦，品种的多样化，新鲜的刺激感等(Whan P