品牌老化与创新研究[任务书].docVIP

本科毕业设计(论文) 任 务 书 课题名称 品牌老化与创新研究 指导教师 学院 商学院 专业 市场营销 班级 学生姓名 学号 开题日期 2010年11月22日 一、 主要任务与目标： 品牌老化（Brand Aging）指的是企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度、形象力下降，以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象。在科技发展迅猛、企业竞争激烈的现代国际市场环境中，越来越多的行业和产品趋于成熟，企业深切感受到品牌老化的危机。品牌老化对品牌所有者的危害是巨大的，它使得品牌所有者不仅丢掉了一部分老主顾，企业原有的市场领地被竞争对手抢占，而且这种颓势一旦形成，就很难逆转，会导致产品的市场份额逐渐下降，最终退出市场，品牌死亡。 本课题的主要任务是：运用所学有关品牌老化的知识，通过对国内外关于品牌老化研究相关文献的收集，结合具体企业实际，分析该企业品牌老化产生的原因及对策，最终使企业品牌避免或摆脱老化危机，重新换发生机。 本课题的目标是：结合具体企业的实际情况，运用品牌老化有关知识对该企业现有品牌现状进行分析，据此分析品牌老化的原因并提出对策，使得企业品牌创造出更大的效益。同时使自身对品牌老化有较为深入的研究和认识，提高综合实践能力和市场营销管理职业素养。 二、主要内容与基本要求： （一）主要内容 1.引言，包括本论文问题的提出及意义，研究的思路及意义。 2.品牌老化理论的概