品牌老化的成因与对策研究[文献综述].docVIP

毕业论文文献综述 题　目：　　　　　　　品牌老化的成因与对策研究　　 一、前言部分 人的一生有成长、成熟和衰老，不同的时期有不同的内涵、不同的精神风貌。品牌即如此，因为，市场不是静止的，品牌并非存在于一个时间的胶囊中，消费者的品味和记忆在日新月异及信息爆炸的今天，无时不在变化着，如果在很长的一段时间里，仍然没有告诉消费者你的存在和变化的消息，那么你很快就会被新的信息排除脑外。举凡中国的许多企业，各领风骚三五年已是不争的事实。多因企业缺乏长期的战略规划和品牌形象老化，不能与时俱进，满足消费者的精神需求而被遗忘掉。 二、主题部分 （一）品牌老化的概念 品牌老化的理论起源是David．Aaker的品牌墓地理论。“墓地理论”认为处于墓地的品牌即是高认知度、低再现度的品牌，引起的致命结果是顾客听说过这个品牌，但购买时却难以想起这个品牌，打破墓地格局很困难，因为所做努力会被高认知度局限，处于墓地的品牌可以由销售额和市场份额的下降显现出来，墓地理论证实了品牌的再现与认知同时重要。 目前，学术界对品牌老化定义大致相同。将企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度形象力下降，以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象称为品牌老化(王语、龙朝双，2005；朱云飞、秦敬涛，2004；温韬，2002；宁凌、廖泽芳，2006；康微2003，王弋、邵一明，2004)。 （二）品牌老化的研究现状 Jean-Marc L