[企业管理]美的国际化品牌研究.docVIP

哈尔滨商业大学广厦学院 毕业论文 题 目 美的国际化品牌战略研究 学 生 崔宇平__________ 指导老师 卢禹彤__________ 专 业 工商管理________ 班 级 08级1班________ 系 别 经管系___________ 2012年6月 摘要 我国改革开放三十年，我国经济大幅度增长。我国民营企业以及快的速度向前发展，为我国经济快速增长做出了非常大的贡献。在进入21世纪以后，随着我国经济的发展，加入WTO等世界经济组织，为我国的经济发展体统了良好的机遇，同时也为我们带来了巨大的压力。作为我国经济发展个体的企业也同样面临着这样的机遇与压力，所以我国企业在大力发展本国市场的同时，也将目光投向了世界，企业纷纷将产品投向国际市场，扩大企业在市场的占有率。但是企业在面对国际市场这个更大的战场时，我国企业自身面临的压力与问题也是显漏无疑的。这使得我国相当一部分企业在这场国际化的经济战中败下阵来，所以我国企业的国际化品牌之路是非常艰辛而又漫长的。而我国的家电企业作为近年来发展迅速的行业，在竞争整机为激烈的今天，有为数不多的企业存活下来。而这些企业则有实力进入国际化的竞争之中。 美的公司作为我国20世纪60年代产生的企业，发展至今已成为我国家电企业里国模较大的少数企业之一，美的公司在国内的市场占有率是一个不小的比重。但是美的公司一直只局限于国内市场，虽然美的公司也将目光投向国际市场，但是一直没有较大的发展。本文着重的分析一下美的公司所面临的问题与发展方式，使美的公司在原有的基础上打开国际市场，创建国际化品牌，在国际市场上占有一席之地。同时也为我国其他公司在国际化品牌发展时有经验可以借鉴。 关键词：家电企业 美的公司 国际化品牌战略 解决方案 Abstract 窗体顶端 Chinas reform and opening up three decades, Chinas significant economic growth. Chinas private enterprises, as well as fast forward to make a very large contribution to Chinas rapid economic growth. With Chinas economic development in the 21st century, to join the WTO and other world economic organizations decency a good opportunity for Chinas economic development, but also brought us tremendous pressure. Individual enterprises as Chinas economic development is also facing the opportunities and pressures, Chinas enterprises to vigorously develop the domestic market, while also eyeing the world, enterprises have to invest in international markets, expanding the share of enterprises in the market . But in the face of this larger battlefield of the international market, Chinas enterprises facing the pressures and problems is also a significant drain doubt. This makes China the considerable number of enterprises in this international economic warfare defeated, so the road of the international brand of Chinas enterprises is very difficult and long. Chinas home appliance business as a rapidly growing industry in recent years, in a competitive machine for intens