提升嘉兴市城市形象的对策研究[开题报告].docVIP

本科毕业设计（论文） 开 题 报 告 题 目 提升嘉兴市城市形象的对策研究 一、论文选题的背景与意义 （一）背景 一个城市良好的形象,对国家、城市所在地区和城市自身来说,都是一种宝贵的资源,一笔巨大的无形财富。它不仅向世人表明当地的社会发展水平和文明发达程度,而且还可以在一定区域，乃至全国和国际范围内形成一种强大的凝聚力、吸引力和辐射力,聚集起各种生产力要幸,并加以组合转化,形成城市发展中不可低估的推动力量 。因而它也是城市生产力的重要组成部分。 需要指出的是,目前人们关于城市形象建设的意识还相对比较薄弱,尤其缺乏系统、科学的理论研究和指导,这与人们关于企业形象、产品形象、个人形象、组织形象、领导形象、政府形象等方面已开展的广泛而深入的研究形成了鲜明的对照 ,也与迅猛发展的城市化进程和城市现代化进程不相适应。这种现实 ,强烈地呼唤我们重视这一巫待开发的全新领域 ,尽快建立城市形象理论的研究体系 ,使我国众多城市的发展 ,建立在科学的形象建设的理论基础上 。 （二）意义 城市形象在一定程度上也体现着国家和民族的形象,我们必须充分认识它的巨大作用和重要性 ,全力塑造良好的城市形象。随着我国城市化进程的不断推进，城市形象研究作为城市建设的一个重要内容，国际以及国内的众多专家学者都进行了探讨。但是受西方潮流的影响，我国的城市形象建设缺乏独特性和竞争力，闻名世界的特色城市很少，因此要试图探索城市形象塑造的新思路，把中国城市推向世界。 依照相关的分析结果，提出一套切实可行的对策，解决城市化进程中存在的问题，提升嘉兴市乃至国内城市形象建设，创造城市独有的文化符号，并向外、向内传播，塑造崭新的城市形象。 二、国外关于城市形象建设的研究 国外最先提出者是凯文· 林奇。1960 年他出版了专著 《IMAGE OF CITY》,认为 IM-AGE OF CITY主要构成要素包括:路、边、区、节点、标示等方面。过去此书被译为 《城市印象》。Image 也可以译为 “形象”,而且目前 “城市形象” 也用 Image of City来表示。所以凯文·林奇第一个提出“城市形象”概念。他同时强调主要通过人的综合 “感受” 而获得。 城市形象定位理论可归纳为营销定位理论、城市竞争力定位理论、哲学定位理论、公共关系定位理论和建筑规划定位理论 ,代表性观点有:美国营销学家里斯和特劳特(20世纪60年代末至70年代)提出了著名的“定位”理论 ,定位即帮助人们在大脑中找到窗口的一个有组织的体系。它的基本概念是:传播只有在合适的环境中和合适的时间里实现 ,被广泛应用于城市形象定位。 三、国内关于城市形象建设的相关研究 1、我国城市形象建设的现状及问题： 由于传统观念和生产力发展水平的限制，目前我国的城市形象塑造工作还存在着这样或那样的不足,主要有： 1、城市建设只求量的增加而忽视质的提高 ,从而影响了城市形象的提高。有的城市单纯追求城市规模的扩大,项目的增加,对城市科学合理的布局却置之不理还有的只顾眼前利益,实用至上,而不管环境与人类的平衡,忽视城市建筑的审美价值,道路两旁除了门店不是门店,空间上是楼房、楼房加楼房,缺乏环保设施、休闲娱乐场所,造成城市人民生活的极大不便,甚至造成环境污染,生态失衡，影响人民的生活质量和生命安全。既不利于城市形象的提升,又严重阻碍了城市两个文明的建设。 2、有相当数量的城市只注重物质文明建设而忽视精神文明建设,片面强调物质文 明的决定作用,忽视了人的思想道德教育、爱国主义教育· ·一,导致道德沦丧,世风日下,贪污腐化,强奸杀人，坑蒙拐骗等不时出现,严重地损害了城市的形象。 3、目前我国不少城市的形象塑造工作不是走集约之路,而是分散经营,各自为主,小打小闹。这主要是由于对城市形象塑造缺乏正确的认识,使许多工作不是从塑造城市形象的目的出发,而是流于自觉与不自觉,主动与被动之间。如很多传播媒介,往往单纯服从于某个运动而宣传,而不是主动的从塑造城市形象这个系统工程出发进行宣传,甚至有的报刊哗众取宠,以讹传讹,影响极坏,使城市形象大受损害 。（邓伟海 1998） 2、影响因素： （1）政府行为。城市政府是城市的管理者,它是否政策开明,廉政可信,是否政绩显著,等等,是影响城市内部公众看法的首要因素,也是影响外部公众看法的重要因素,尤其对外商而言,更是如此。 （2）市民行为。无论城市内部公众还是外部公众,真正了解一个城市都是在人与人之间发生关系的过程中了解,在这个过程中形成对该城市的各种各样的看法。市民（包括组织内成员）的衣食住行、言谈举止、精神面貌、办事效率、整体素质如何,都会影响公众对该城市的看法和评价,人们经常的评价用语“城市的人”如何如何,总是把评价“人”与“城市”联系在一起 。 （3）“窗口 ”系统