月亮城堡广告营销策略案.ppt

月亮城堡广告策略;CONTECT;产品提炼;卖点提纯;价值体系;客群描述;消费心理;客群定位;市场方向;公众印象;市场理念;休闲地产;市场状况;北京休闲度假别墅的典型代表。群山相映，绿树成荫，休闲、娱乐、健身配套设施完备，有宽阔的水上运动场、功能齐全。 ;位于城北,距德胜们18公里,是一座占地120亩的花园式商务度假酒店,也是北京市旅游局涉外定点。院内景色优美怡人。有水榭、垂钓池、丛丛翠竹、万米草坪、空气清新洁净，是在喧闹都市中难以寻觅的休闲天堂。;理念阐述;消费研究;2002年，我国第一艘五星级酒店标准邮轮——假日号邮轮的胜利启航，提供了一个富有新意的休闲度假的去处。 ;“亚洲女士”号游艇是烟台莱佛士船业有限公司为香港LPG公司建造的目前国内最大的私人豪华游艇。 据不完全统计，目前长三角拥有私人游艇的人数大约是500—600人，虽然还只是少数，但正引领着人们的休闲方式向???际化迈进。 ;形象定位;卖点触动;;;;媒体策略;此产品为高端项目，将路牌放在此处对销售没有太大帮助反而降低了产品的档次，建议将此路牌取消采用大幅面的路牌。;媒体策略;推广节奏;推广核心;公关活动;活动建议;活动建议;活动建议;活动建议;活动建议;活动建议;视觉系统;视觉系统;视觉系统;;视觉系统;视觉系统;视觉系统;视觉系统; 今天的月亮城堡，已经不是一处宅子的概念；就象这个时代的服装，已经不只是蔽体的工具．