猎头网品牌整合营销策划方案.pptVIP

? Copyright Wethink Corporation 2010 * 维思盛世品牌营销顾问有限公司 ethink W 项目背景 从战术层面上来说, 猎头网定位、改版等信息需要需要让更多的目标人群知晓，并吸引他们主动关注猎头网相关信息或活动；另外，针对年底的“猎聘旺季”，我们也迫切需要一场宣传战役来“制造话题，预热市场；提升口碑，引爆关注” 从战略层面上来说，我们需要打破以往时断时续的宣传思路，以猎头网改版为契机，导入年度性、系统化的营销推广体系，在宣导、夯实猎头网“中国经理人首选职业平台”的定位和理念的同时，深度挖掘猎头网显在或潜在营销价值、传播价值，以便让更多的目标人群知晓并认同猎头网 目标人群 维思盛世 核心目标人群 经理人族群 猎头族群 HR族群 辐射影响人群 媒体记者 网络社群意见领袖 行业利益攸关方 社会公众 公关传播 搜索引擎收录改善 活动 广告 围绕目标人群所关心的话题 进行活动及传播内容设计 课题一：“广泛知晓” 课题二：“赢得认同” 课题三：“自动自发” 策略思路 ? Copyright Wethink Corporation 2010 策略思路 整合各方资源，寻求热点效应，抬拉人气，以小博大 媒体借势做强 活动借力做大 彰显猎头网品牌优势和专业声音 重视第三方媒体及意见领袖的口碑背书 关注新媒体在品牌推广过程中的创新应用 执行构想 NO.1品牌 日常传播 品牌事件 行业事件 社会事件 营销事件 执行构想 （信息可信度） （容易被搜索到） （搜索到标准答案） （信息覆盖、曝光） （1对1精准送达） （意见领实口碑动员） 解决不上网与不太 上网人群的信息告之 执行构想 预期目标 品牌层面：通过整合公关传播手段在提升猎头网目标人群的知晓度、认知度和认同度的同时，确保猎头网在目标人群、行业端、媒体端的日常曝光度和声音维持（Voice Share） 行业层面：借助“猎头ID资格认证”抢夺行业话语权，夯实猎头网“中国经理人首选职业平台”的品牌内涵 营销层面：以活动、事件或热点话题引导日常传播，吸引更多目标人群主动关注猎头网，在提升用户眼球、注册量和PV流量的同时，加强猎头网与目标人群之间的互动，提高用户对猎头网体验和关注或使用黏性 社会层面：在社会影响力的角度，围绕目标人群所关注的热点或话题进行精准的事件/活动设计及宣传引爆，在扩大品牌知名度的同时，提升目标人群品牌忠诚度和美誉度 执行规划-导入预热期 Planning Executive 2010.12.15-2011.2.28 建立新闻营销体系 建立核心媒体俱乐部 建立危机管理体系 试水“微营销” 网络团购职业经理计划 ? Copyright Wethink Corporation 2010 序号 层面 类型 传播角度 思路架构 1 市场层面 横向 在猎头整体市场中的知名度、美誉度如职位数、简历数、会员数的重大突破 逐步深入 + 逐步拓宽 + 从面看点 + 多维解析 纵向 围绕猎头网“中国经理人首选职业平台”的内涵和外延进行营销价值挖掘 市场动态 市场动态、职场数据、活动信息、经典猎聘案例、猎头交流等 2 产品层面 猎头资源 金牌猎头资源、金牌猎头“猎聘心得”分享等 讲座沙龙 围绕特定议题、活动或目标，与金牌猎头、企业HR携手推出的系列讲座或沙龙 职场明星 职场明星的应聘经历、心得及故事；金牌猎头的成长经验等 专业报告 围绕特定行业、特定话题所做的调查报告分享及新闻宣传活动 3 企业层面 战略、经营管理 猎头网经营战略，体现万仕道在行业/特定领域内的地位及目标 企业文化 非经营领域的活动（公益活动、经理人职场关怀计划、团队文化等） 合作层面 异业结盟、联合推广等，体现猎头网的影响力 人物专访 企业战略深入探讨与热点话题、大型事件/活动的高端对话 4 行业层面 行业活动 以提升行业影响力为方向的活动策划及宣传 行业话题 根据行业不同时期“猎聘话题”及营销节奏设计传播话题来引发关注 行业热点 每季度精选出行业热点话题、人物或事件进行传播借势来“制造流行，引发关注” 5 社会层面 Seeding计划 行业、网络社群意见领袖的口碑背书及新闻引爆策略 社会评论 合作伙伴、员工、猎头及行业意见领袖眼里的“猎头网” 6 其他 评奖/年度盘点 获奖信息宣传、年度总结性回顾和展望 案例宣传 金典的成功推介案例、营销案例评奖及宣导 行业盛会 相关招聘会、行业峰会的主动参与与传播 建立新闻营销体系 建议网络原创稿件3篇次/月、传播执行24篇次/月；平面专访1次/季 序号 文章标题 稿件类型 撰写字数 切入角度 执行计划 1 《猎头网全新改版服务再升级,打造中国经理人首选职业平台》 新闻通稿 1500字 结合猎头网近两年来的发展势头，站在战略的高度对网站改版的背景进行导入，