生活广场开业活动及传播方案.ppt

第三季传播——稿件策划 1、《悠唐召唤时尚女孩》 2、《悠唐：在喝彩声中开业》 1、《悠唐开业 谢娜竟然又哭又笑》 2、《悠唐开业星光耀眼》 1、《解码悠唐，如何“享乐就乐”？》 2、 《感受悠唐，感受享乐人生》 1、《逛了新开的的悠唐，真让我惊喜不断》 2、《在悠唐，我看见了某某明星！》 3、《当U-TOWN女孩，得精品公寓！》 新闻类 娱乐类 专题 网络主题帖 第三季——活动 第三季活动——活动目的 目标： 正式宣布悠唐对外营业的信息 启动U-TOWN GIRL活动 第三季——活动场地 第三季——主舞台 第三季活动——活动流程 时间 事件 09：45—10：15 预热/签到 10：00—10：15 领导、嘉宾、媒体入场 10：15-10：18 鼓舞开场 10：18—10：20 谢娜出场，致词，介绍领导、嘉宾 10：20—10：40 悠唐领导致辞 商户代表致辞 10：20—10：28 舞狮表演/领导点睛 10：28—10：32 剪彩仪式 10：32—10：38 谢娜表演引出U-TOWN GRIL活动，与领导共同启动 10：38 开业仪式结束/嘉宾转场参观以及就餐 10：40—19：00 乐队、舞蹈演员、歌手、模特表演 第三季活动——活动亮点 明星主持人点燃开业庆典 她是快乐大本营主持人 湖南卫视的当家花旦 快乐、时尚、幽默美丽是她的特质 活跃与影视歌的三栖明星 她的气质与悠唐倡导的享乐生活高度默契 她的人气能快速引爆悠唐的开业庆典 谢娜 第三季活动——活动亮点 其他风格明星主持人推荐 春妮 芮成钢 第一季活动——室内舞台活动奖品 1、U-TOWN购物广场 2、U-TOWN影城 3、U-TOWNMaritim五星级酒店 4、IT体验中心 5、游戏中心 6、美发纤体沙龙 7、高球俱乐部 备注：U卡适用期为一年，保证中奖者能体验到悠唐的各种业态 享乐U卡使用范围 第一季活动——“享乐U卡”设计图 第一季活动——刘谦带出下一季主题 创意说明：晚间的表演即将结束时，刘谦用魔术的形式把室内背景板画面变成下季主题。室内舞台每季都会配合相应画面，并可租用给广场内商家做活动。 媒体邀请 邀请10-15家大众、娱乐类媒体记者： 《精品购物指南》、《北京娱乐信报》、《北京晚报》、《京华时报》、《北京晨报》、《竞报》、《新京报》、《名牌时报》、《购物导报》、《财富新闻》、《消费日报》 4_B.第二季传播＆活动 4.27—5.7 第二季——传播 目标： 活动新闻告知 吸引人气，增加办卡率 传播悠唐品牌形象和悠唐倡导的生活方式 话题炒作点： 环球风情演出 办卡获环球旅游大奖 第二季传播——目的 第二季传播——稿件策划 1、《悠唐带你玩遍全球》 2、《悠唐：京城潮流时尚汇聚地》 1、《悠唐：享乐就乐，走遍全球》 2、《体验“悠生活”之悠唐吃喝玩乐 》 1、《逛商场还能环游世界？大家赶紧去啊！》 2、 《悠唐试营业，优惠好多，都抢疯了》 3、《秀我在悠唐入手的时尚衣装》 4、 《在悠唐购物，有帅哥魔术师变花送我，太幸运了！》 新闻类 娱乐类 网络主题帖 报纸 电台 杂志 网络 以大众、时尚、生活类为主： 新京报、娱乐信报、精品购物指南等…… 以时尚、生活、购物类为主： 男人帮、悦己、瑞丽、城市等…… 以生活、女人、情感类频道为主： 都市之声，音乐之声，北京人民广 播电台，交通台…… 大众门户、娱乐时尚、购物类网站和时尚、生活、女性、购物论坛： 天涯、打折网、大众点评…… 媒体组合 第二季传播——媒体选择 配合开业硬广投放，我们将进行一系列立体传播： 第二季传播——媒介组合 70% 45% 30% 电视 杂志/电台 网络 报纸 8% 17% 媒体的有效组合，将使信息的传播效果最大化： 第二季——活动 目标： 持续带动试营业期间节日气氛 吸引人气，增加办卡率 将悠唐享乐、时尚的特质传递给消费者 促进试营业销售 活动亮点： 环游世界旅游节，U-TOWN圆你环游世界之梦 各国时尚风情展示及表演 惊喜不断——魔术师巡游、旅游专家讲座、瑜伽教练讲 座…… 第二季活动——活动目的 第二季活动——活动概况 主题活动 其它活动 环游世界旅游风情节 世界旅游风情展示 旅游专家现场讲座 魔法师商场巡游 创意市集 瑜伽教练现场讲座 现场占卜 第二季——活动场地 第二季——主舞台 第二季活动——主舞台活动概述 体现悠唐的时尚、休闲调性 活动目的 活动形式 活动时间 路演，选择各国有代表性的节目表演 5月1日—5月3日， 1小时/场，每天3场 第二季活动——主舞台活动流程 时间 内容 10：00—10：10 异国风情舞蹈表演 10：10—10：15 主持人登场，介