酒店营销管理策划全集-竞争性市场营销战略ppt课件模板.ppt

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竞争性市场营销战略;第一节 竞争者分析;一、识别竞争者;1.从产品替代性识别竞争者;2.从行业结构识别竞争者;销售商数量及产品差异程度;二、判定竞争者的战略;High;? 三、分析竞争者的目标;四、评估竞争者的优势与劣势;阿瑟.D.利特尔咨询公司;竞争者优势与劣势分析;?营销视野   定点超越;定点超越的步骤;五、预测竞争者的反应模式;第二节 确定竞争对象        与战略原则;一、顾客价值分析;二、确定攻击对象和回避对象;三、企业市场竞争的战略原则;第三节 竞争性地位的       分析与竞争战略;假设的市场结构;一、竞争性地位的分析;二、市场领导者战略;Defense Strategies;Optimal Market Share;案例   宝洁公司的战略 ; 三、市场挑战者战略;确定战略目标与竞争对手;Attack Strategies;四、市场追随者战略;五、市场利基者战略;理想利基市场的特征;市场利基者战略;本章结构提示

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