都市丽人2012终端形象推广手册.pptVIP

都市丽人2012年终端形象推广手册;目录;终端形象设计理念;;整体空间鸟视图;;;;;;;主要组成元素;主要组成元素;主要组成元素;主要组成元素;形象背板+收银台;十字中岛;综合中岛;蝶形AB板;女焦点背墙x3;女焦点背墙x4 ;男焦点背墙;综合抛台;三.新.老形象对比;主标题；新.老形象店铺容量对比;主标题；新形象; 本页附标；多功能配件，可灵活拆卸组合;主标题；建店流程介绍; 主标题；完善的售后服务体系;;市场洞察总结;拥抱主流人群，打造价值标杆;一、品牌现状;不错的知名度+广泛的终端+款式丰富;80%购买者的 购买驱动来自产品理性区间;缺乏“兴奋感”，“游离度”高;;顾客印象：质量可靠的大众化品牌 顾客形象：打工者、学生为主的低收入消费者（基础大众）;二、上升的路径;内衣消费人群：20-30岁是大众市场的主力人群;20-30岁内衣消费者：越来越注重品牌感觉和性价比;“20-30岁”消费群???80后90后）偏向现代价值消费观 是典型的主流消费群;他们的消费价值驱动;无论是应对竞争，拓展市场的需要，还是从改善品牌形象的需要，都市丽人都要积极向大众主流人群靠拢，以获得更强的发展动力;为此，需要在现有 “明智、质量”基础上，为品牌注入“新潮、活力、科技”等现代价值要素，以契合主流女性消费群的价值期望;;最终成为……;市场定位;三、品牌核心价值;在内衣/服饰市场不同层次的人群的消费形态存在明显差异;面向主流大众的品牌如何做？;需要避免“差异”陷阱;作为主流大众品牌，需要满足“质量”、“新潮” 等基本消费需求;发掘都市丽人自身优势 呼应她们的内心渴望;让女人“随心百变，宠爱自己”;有时我喜欢 “浪漫优雅”;有时我要来点 “不羁狂野”;有时我要展示 “甜美、可爱”;有时我要表达 “阳光、活力”;自信 高度关注自我;都市丽人品牌价值体系;四、品牌角色;;;;五、品牌/产品体系;从内衣使用需求（功能+风格）来看，12-45岁的大众女性人群可划分为四类细分人群;第三部分：品牌整合传播策略;TVC;品质形象沟通;都市丽人·巴黎时尚研究中心;都市丽人·亚洲女性体型数据库;TVC;