[工作范文]网络媒介运营问题及对策.ppt

第一节 网络媒介运营特点 讲解：陶贝贝 1.网络媒介运营市场全球化 优点：（1）将许多免费信息产品及服务传播给更广泛的受众群体，利于网络媒介的无形资产运营 （2）不受国界限制，通过网络商城等运营形式，扩展网络媒介商业功能，使更多消费者通过网络交易，从而获利。 2.互联网媒介运营对象扩大化、低龄化 （1）上网用户总数增长速度 非常快，对象扩大 思考好处？ （2）网民结构上仍然呈现低龄化 反映问题及影响？ 延伸思考：其他结构特点？ （1）年龄结构 网民年龄结构继续向成熟化发展。30岁以上各年龄段网民占比均有所上升，整体从2009年底的38.6%攀升至2010年中的41%。这主要是由于互联网的门槛降低，网络渗透的重点从低龄群体逐步转向中高龄群体所致。 （2）城乡结构截至2010年6月，农村网民规模达到11508万，占整体网民的27.4%，半年增幅为7.7%；城镇网民规模达到30492万，占比72.6%，半年增幅为10%。受制于经济社会发展水平滞后、互联网接入条件不足、硬件设备落后等因素，农村地区网民的增长仍显得较为缓慢，增幅小于城镇地区。值得期待的是，目前三网融合方案已经获得通过，并在部分农村地区已经开始试点推广，这将会对农村互联网的发展带来质的变化，未来农村网民规模有望加快增长。 图 2009.12-2010.06网民城乡结构对比 （3）收入结构互联网进一步向低收入者覆盖。与2009年底相比，个人月收入在500元以下的网民占比从18%上升到20.5%，月收入在1501-2000的网民群体占比也有所上升。无收入群体网民占比有所下降。 图 2009.12-2010.06网民个人月收入结构对比 （4）职业结构 图 2009.12-2010.06网民职业结构对比 （5）性别结构 图 2009.12-2010.06网民性别结构对比 3.互联网媒介人才年轻化、高知化 4.网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点 2010年上半年，大部分网络应用在网民中更加普及，各类网络应用的用户规模持续扩大。其中，商务类应用表现尤其突出，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右，远远超过其他类网络应用。社交网站、网络文学和搜索引擎用户数量增长也较快。 图 2009.12-2010.06各类网络应用使用率及增长率 5.网民参与的空前活跃、互动性 互联网更多的角色，传播只是它的一个属性之一。包括很多的互动性，包括我们说的个性化内容的传播，以及个人和机构，还有我们对传播对象内容的互动。 互联网的网民也逐渐成熟起来，有一些独特的网站，或者说是论坛。自创 恶搞 6.网络媒介运营体制市场化现代企业制度思考：互联网媒介相对于传统媒介的市场优势？ 7.网络媒介运营具有“赢家通吃”的运营规律“赢家通吃”理论影响：激励作用，做大做强 富益富，穷渐穷 第二节 网络媒体运营存在的问题 讲解：郭红梅 1.网络安全隐患问题 2010年上半年，有30.9%的网民账号或密码被盗过，网络安全的问题仍然制约着中国网民深层次的网络应用发展。 半年内是否遇到账号或密码被盗 调查发现：89.2%的电子商务网站访问者担心访问假冒网站；而他们如果无法获得该网站进一步的确认信息，86.9%的人会选择退出交易。互联网向商务交易型应用的发展，急需建立更加可信、可靠的网络环境。 2.不良网络文化侵害 垃圾信息：网络色情、暴力、恐怖信息、黄色信息 网络伦理道德失范：虚假信息、网络欺骗、非法交易、网络信用缺失诚信不足、网络犯罪 网民素质堪忧：网络虚拟世界的匿名方式，让人的“本我”充分暴露，对社会的种种不满便无所顾忌地趁机发泄。例如各种人身攻击在论坛、BBS、QQ群。这些污言秽语造成了网络环境的普遍污染。更有甚者，针对具体对象实施的“人肉搜索”，直接损害了公民的隐私权、名誉权乃至人身安全。这种不负责任的表达方式，是与公共领域的道德规范相冲突的。 3.网络媒介同质化，缺乏核心竞争力 网站内容同质化， 模式同质化 链接同质化 4.缺少网络人才 网络技术人才 网络编辑人才 网络商务人才 网络营销人才 5.原创内容少，信息多雷同 多数网络媒介在单一地复制、模仿母体信息的内容 ，原创信息很少。 缺乏多媒体动态信息 ，由于国内线路条件、多媒体信息制作能力、经费与观念等各方面因素的制约，目前，在中国的新闻网站中视频与音频信息还有待充实。 虚假信息和不健康的信息泛滥，这些虚假内容不但损害了网