广告法规与职业道德演示文稿.ppt

广告法规与职业道德;绪 论;在广告这个领域，你能想到哪些道德规范？？？明星/媒体/广告主……;一、广告的概念; 广告的构成要件;案例一：河南南阳杨女士，出生时脸上就有一条10厘米长的胎记，她做了一次手术对胎记进行了切除，之后便在脸部留下了一条疤痕。而杨女士之所以下决心做手术，就是听信了明星王姬的广告。 案例二：北京的老杨要给朋友送礼物，在桐君阁大药房时看到著名演员刘晓庆的代言，立即花了299元买了一盒番茄胶囊送朋友治病。没想到朋友吃后感觉恶心……最后发现这个?番茄胶囊不是药品。;案例三：2005年1月，在南昌从事保险业的吕萍在电视上了香港影星刘嘉玲代言的SK-Ⅱ广告后，花了840元购买了一支SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳，使用后，并没有如刘嘉玲所说的连续使用28天皱纹减少47%，肌肤年轻12年’的效果，而是感到皮肤瘙痒与部分灼痛。 案例四：河南某科技信息服务部在报上刊登了一则邮寄广告，内容是：“空前绝后的无毒、无味、无害、无副作用的四无高效灭鼠剂，款到发货…… 你伤害了我，却一笑了之……;中国广告协会2011年第一次公开点评违法违规广告发布会：;二、广告管理的必要性;2011年2月18日上午，中国广告协会召开2011年度第一次公开点评违法违规广告发布会，公开点评了4则违法违规广告;3、社会监督;(南非)凯文〃卡特《饥饿的非洲小女孩》;四、广告法的性质与特点;2、特点;五、调整对象与基本原则;案例1：黄埔港写字楼招租 三万多方商务楼招租，配套齐环境好、交通便利、专业管理35元－45元／m2。 热线案例2：打造钢筋铁骨，成就健康人生，精治骨伤痛，诚结手足情;2、基本原则 第三条，广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。 第四条，广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 第五条，广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则;案例1：赵本山——北极绒保健保暖内衣报纸广告 今天（2000年9月13日）凌晨6时28分39秒，著名表演艺术家赵本山在回家途中遇到一不明飞行物，随后便神秘失踪。据有关方面证实，赵本山系被外星太空智能生物劫持，但原因不详……;案例2：赵本山——北极绒保健保暖内衣电视广告 赵本山不冷，我为啥冷？ 同样穿上北极绒内衣，广告中被冰冻的赵本山毫发无损，为何我却冻得要死？?一消费者不远千里从内蒙古赶到上海，将厂商和赵本山告上法庭;思考题;第二章 广告法立法目的与原则;学生奖状植入广告为哪般？ 本末倒置 植入广告太泛滥; 广告法是调整广告活动中广告主、广告经营者、广告发布者三者之间关系的法律规范的总称。 在我国，广告法规起步较晚，广告法规的建立健全则是近十几年的事情。1982年6月，国务院颁布《广告管理暂行条例》。1987年10月26日，国务院正式颁布了《广告管理条例》，于1987年12月1日起施行。根据《广告管理条例》，1988年1月9日国家工商行政管理局发布了《广告管理条例施行细则》。中华人民共和国第八届全国人民代表大会第十次会议审议通过了《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)，并于1995年2月1日起施行。从而使我国的广告业走上了法制化轨道。;一、广告法的立法目的;广告法的立法目的概括来讲有以下几个方面;二、广告原则;我国广告活动中虚假、欺骗、误导消费者的广告大致有以下几种情形：;法律分析： 该公司在广告中对家用美体仪的功效作不切实际的夸大，对爱美心切的女士产生强烈的诱惑和误导，根据《广告法》第4条规定，已构成发布虚假广告行为。同时上述广告内容，也明显违背了人身体本身一般的规律，使用美体仪只能对一些特殊的人群起到一定的瘦身效果，而该广告中不分对象，用绝对化的语言表明使用美体仪后立竿见影式的效果，明显不可信。;2、广告对企业的自我介绍中有虚假不实内容;法律分析： 开发商在广告中的不实宣传，违反了《消费者权益保护法》中关于“经营者应该向消费者提供有关商品或服务的真实信息，不得做引人误解的虚假宣传”等条款，根据最高法院相关司法解释，商品房销售广告和宣传资料为要约邀请，但是出卖人就商品房开发规划范围内的房屋及相关设施所做的说明和允诺具体确定，并对商品房买卖合同的订立以及房屋价格有重大影响的，应当视为要约。该说明和允诺即使未载入商品房买卖合同，亦应当视为合同内容，当事人违反的，应当承担违约责任。;三、广告活动主体;按照我国管理部门的分类，广告活动主体主要有三种：;有关广告活动主体法规的最新消息;第三章 广告准则; 广告准则是指在广告活动中一切广告都应当遵循的标准，是发布广告时的原则规定，也是判断广告能否发布的依据。 广告法第七条：广告内容应