品牌营销演示文稿.pptVIP

TT品牌8段;建立强势品牌的十大步骤;建立品牌的十大步骤(续）;成功的品牌;产品成长周期和品牌成长过程;成功品牌的特征;创立强势品牌 2 驾驭品牌传播 规划品牌识别 设计品牌符号 累积品牌资产 开展品牌延伸 建设整体品牌 营造国际品牌; 2、驾驭品牌传播;商品消费;STP时代;重新定位 销售不佳或失败时 消费者需求改变 形象不佳 公司策略的改变 市场环境发生重大变化;版权所有，禁止翻印;版权所有，禁止翻印;长寿品牌的成功奥秘在于;创立强势品牌 驾驭品牌传播 3 规划品牌识别 设计品牌符号 累积品牌资产 开展品牌延伸 建设整体品牌 营造国际品牌;版权所有，禁止翻印;建立差别的方法;建立差别的方法; 品牌识别系统的构成 ;海尔 ——中国最有价值的品牌发展轨迹;品牌差别需要支持点 ; 国内企业品牌识别的不足 ;创立强势品牌 驾驭品牌传播 规划品牌识别 4 设计品牌符号 累积品牌资产 开展品牌延伸 建设整体品牌 营造国际品牌; 要有好的名称与包装; 产品需要有一个畅销的名字;品牌名称的双重作用及反向关系; 品牌名称的双重作用及反向关系（续）;品牌命名原则;;创立强势品牌 驾驭品牌传播 规划品牌识别 设计品牌符号 5 累积品牌资产 开展品牌延伸 建设整体品牌 营造国际品牌; 是品牌的核心 它分为策略资产和执行资产;品牌知名度;品牌知名度 是指消费者在想到 某一种类别的产品时 脑海中能想起或辨识 某一种品牌的程度。;品牌知名度的价值;品牌认同度; 品牌认同度(perceived quality) 好坏;品牌认同度的价值;品牌联想;品牌联想的价值;☆品牌忠诚度;品牌忠诚度的价值;其他资产;;从品牌资产到品牌价值;版权所有，禁止翻印;核心价值，品牌永远不变的灵魂 ;核心价值——品牌亘古不变的灵魂 ;　　即企业的一切价值活动（直接展现在消费者面前的是营销传播活动）都要围绕品牌核心价值而展开，是对品牌核心价值的体现与演绎，并丰满和强化品牌核心价值。;　　品牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值，并且在以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建设过程中，始终不渝地要坚持这个核心价值。让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都为品牌作加法，起到向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用。久而久之，核心价值就会在消费者大脑中烙下深深的烙印，并成为品牌对消费者最有感染力的内涵。 ;以水滴石穿的定力维护品牌核心价值不动摇 ;　　定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百位年金字招牌的秘诀。;　　品牌核心价值一旦确定便被咬住不放持之以恒地贯彻下去，企业的所有营销策略都要围绕核心价值而展开，几亿、几十亿的广告费是对核心价值的演绎，尽管广告不停地换，但换的只是表现形式。;　　核心价值缺失，战术表现一流的营销广告不能提高品牌的整体价值感与威望感。 ;本土品牌核心价值游离的深层原因 ;品牌核心价值剖析 ;创立强势品牌 驾驭品牌传播 规划品牌识别 设计品牌符号 累积品牌资产 6 开展品牌延伸 建设整体品牌 营造国际品牌; 品牌战略规划--- 就是制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统， 然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动 （表现在市场-消费者面前的是营销传播活动） 同时优选专业高效的品牌化战略与品牌构架， 不断地推进品牌资产的增值 并且最大限度地合理利用品牌资产。;品牌化战略分类 ; ——多品牌战略;1、货架空架是有限的;宝洁的多品牌组合; ——品牌延伸战略;飘柔产品线扩展;新品牌战略 ——品牌延伸的类型 ;AP组合—— 建立消费者偏好的品牌推广;新品牌成功率与品牌延伸成功率;利 基 点;创立强势品牌 驾驭品牌传播 规划品牌识别 设计品牌符号 累积品牌资产 开展品牌延伸 7 建设整体品牌 营造国际品牌;—— C I S;企业,不仅输出产品。 企业，也是品牌。;CIS的构成要素;CIS的沟通策略;理念识别系统 M I S; 实质的沟通以 行为及视觉为主;行为识别系统 B I S; 最后通过组织化、系统化、统一性的视觉系统，传达企业的经营理念，塑造独特的企业形象。;视觉识别系统 V I S;创立强势品牌 驾驭品牌传播 规划品牌识别 设计品牌符号 累积品牌资产 开展品牌延伸 建设整体品牌 8 营造国际品牌;品牌国际化的途径;品牌国际化;2003 ---“变脸”年 可口可乐：更换使用了长达24年的中文字体。 UPS：取消沿用了40多年的盾牌上方的蝴蝶结。 和路雪：将标识改为红色主调。 雪碧：原有的“水纹”设计被新的“S”形状的气泡流取代。 联想：告别使用了19年的英文标识