[]2011年互联网营销概要.ppt

27 搜索及视频广告增势明显 2008-2014年中国网络广告市场细分媒体市场规模 趋势及预测 600 500 400 300 200 100 0 单位：亿元 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 搜索引擎 门户网站 垂直媒体 电商网站 视频网站 社会化媒体 其他 Source：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考. 注：其他包括分类信息网站，垂直搜索、客户端、地方网站、IGA等。 社交网络 电子商务 网络广告 在线视频 网络游戏 移动互联 28 细分市场 在线视频行业三大趋势 趋势一：网络视频将成为与电视媒体并驾齐驱的主流媒体 趋势二：所有主流的互联网企业都将进入在线视频领域， 版权价格决定视频网站盈利时间表 趋势三：现金储备和运营人才是最重要的资源 29 30 在线视频市场规模超30亿 2009-2014年中国在线视频行业市场规模 78% 80% 62% 41% 25% 160 128 91 56.3 31.4 17.6 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 在线视频市场规模（亿元） 增长率（%） Source: 综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算，数据为预估值。 社交网络 电子商务 网络广告 在线视频 网络游戏 移动互联 31 细分市场 网络游戏行业三大趋势 趋势一：MMOG处于产品生命周期的末期，在2010年几 乎没有大的动作，所有的客户端在线游戏都出现增长放缓 的势态 趋势二：移动终端，如智能手机、iPad上的小游戏以及 SNS社交游戏成为网民娱乐的更主要途径 趋势三：网页游戏的发展快于其他形式的在线游戏，但生 命周期较短 32 33 2010年网页游戏获更多玩家青睐 2010年6月-2011年5月主要在线游戏类型网民渗透率变化情况 60% 50% 休闲游戏 网页游戏 40% 游戏资讯 30% MMOG 20% 10% 2010-06 2010-07 2010-08 2010-09 2010-10 2010-11 2010-12 2011-01 2011-02 2011-03 2011-04 2011-05 Source：iUserTracker. 注：休闲游戏指游戏平台的小游戏 ，如QQ游戏、联众等以及单机游戏。 社交网络 电子商务 网络广告 在线视频 网络游戏 移动互联 34 细分市场 目录 移动互联网三大趋势 趋势一：移动互联网战场升级为软件+硬件的竞争。全 球移动互联网呈现三国之势，中国小米正在崛起 趋势二：移动互联网应用去中心化趋势明显，靠单独的 互联网应用获得成功较难。无盈利模式的社区型App泡 沫严重 趋势三：移动互联网的机会存在于用户入口型应用、社 区游戏、实用应用、跨平台云服务等产品 35 36 手机购物强势拉动移动互联网发展 移动互联网各细分领域 2014年相对于2011年的复合增长率 121.1% 70.6% 34.4% 51.2% 53.3% 手机搜索 手机游戏 手机广告 移动互联网 手机购物 Source：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考. 注：手机广告不包含手机搜索广告。 22% 38 互联网各领域将加速发展 中国互联网细分行业不同时期年均复合增长率 71% 64% 52% 2006-2010 68% 2011-2014e 47% 45% 46% 42% 46% 44% 38% 20% 24% 8% Source：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考. 未来网络经济主要发展驱动力 39 Thanks for attention 谢谢 互联网 营销概要 目录 3 十年网民数量增长十五倍，普及率将达40% 2001-2011年中国网民规模 53500 45700 38400 29800 21000 5910 7950 9400 11100 13700 40.2% 3370 4.6% 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011e 单位：万人 Source：CNNIC. 2002 2011 中国互联网普及率 4 十年网民年龄