营销策划公司品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单.pdfVIP

叶茂中营销策划公司 叶茂中营销策划公司 叶叶茂茂中中营营销销策策划划公公司司 品牌整合营销传播策划与设计服务 品牌整合营销传播策划与设计服务 品品牌牌整整合合营营销销传传播播策策划划与与设设计计服服务务 项目清单 项目清单 项项目目清清单单 A 品牌策划服务项目 A 品牌策划服务项目 AA 品品牌牌策策划划服服务务项项目目 不间断地提供市场推广策划服务，制定年度推广的基本方案及各阶段的推广细案，具体包括 如下内容(其中细项不一一列出)： 一、 概述及推广目的 一、 概述及推广目的 一一、、 概概述述及及推推广广目目的的 二、 市场分析 二、 市场分析 二二、、 市市场场分分析析 1. 市场综述 1) 业界情况 2) 产品种类情况 3) 趋势 2. 竞品分析(SWOT分析) 3. 问题点与机会点 三、 目标市场描述 三、 目标市场描述 三三、、 目目标标市市场场描描述述 1. 确认的市场细分 2. 主要市场 3. 次要市场 4. 现有顾客/潜在顾客对产品种类的行为/心态(目标人群购买过程描述) 1) 初级目标市场—忠诚用户 ⑴ 识别消费者的品牌网络——消费者如何获知并形成对产品/服务/品牌的 认识 1 对某一类产品的感觉 2 消费者如何购买、使用该品牌 3 对该类产品和品牌的消费心态、态度 4 对品牌背后的企业的感觉 5 购买该品牌的初级购买诱因（竞争优势） ⑵ 明确顾客的品牌联络 1 顾客需要产品时他们处于什么位置？ 2 他们最有可能在什么地方收到并接受有关该品牌的讯息？ 3 该品牌在什么时候对他们最具优势？ 2) 二级目标市场—竞争对手的用户 ⑴ 识别品牌网络 ⑵ 明确品牌联络 3) 三级目标市场—摇摆不定的用户 ⑴ 识别品牌网络 ⑵ 明确品牌联络 四、 产品策略 四、 产品策略 四四、、 产产品品策策略略 1. 产品描述 1) 发展与经历 2) 产品在生命周期所处的阶段 ⑴ 导入期 ⑵ 成长期 ⑶ 成熟期 ⑷ 衰退期 3) 品质因素 4) 设计因素 5) 商品划分 ⑴ 消费者商品或工业商品 ⑵ 耐用商业／非耐用商品／服务 ⑶ 方便商品／大件商品或特制品 6) 包装 2. 产品定位及组合 3. 包装策略 五、 价格策略 五、 价格策略 五五、、 价价格格策策略略 1. 价格结构 六、 分销策略 六、 分销策略 六六、、 分分销销策策略略 1. 目标区域 2. 通路选择 3. 通路利润 4. 通路激励 5. 目标终端 七、 广告（创意）战略 七、 广告（创意）战略 七七、、 广广告告（（创创意意））战战略略 1. 产品概念——广告如何从以下方面表现产品： 1) 产品或市场定位 2) 产品差别化 3) 生命周期 4) 分类、包装、品牌