哈飞财富直通车.PPT

写在前面的话 活动宣传：1、活动地区报纸软文炒作，主题为： 《 赛豹的智慧》 2、在经销商卖场布置活动相关展牌、展架和海报，以增加销售 气氛。 费用预算：（以销售2000台赛豹车为例） 1、活动费用：2000台*800元/台=160万元。 2、宣传费用：视报纸价格和广告物料价值另计。 活动意义：促进销售，抢占市场，转销售淡季为销售旺季。 7、热销活动方案之：赛豹智慧团，生活更悠闲 8、热销体验活动方案之：赛豹机场快线 （本活动内容与原赛豹整体提案同,此处暂略） 活动时间：2005年第四季度（国庆节至年末） 活动区域：全国各销售区域，由哈飞公司统一组织 活动主题：赛豹送关怀，驾培轻松行！ 活动内容： 1、活动期间购买赛豹汽车的顾客将获得一个在指定协办驾驶学校免费学车的名额或相应金额的现金赠送优惠。 2、需与当地驾驶培训机构事先协商，进行合作。 3、本活动由哈飞组织各地经销商统一进行，统一监控。 9、热销期促销活动方案之：购赛豹送驾驶培训 活动目的： 1、赛豹的目标顾客中，绝大部分是丈夫会开车，妻子却不会，通过赠送 价值不菲的驾驶培训，可以强烈刺激另一半的购买欲望。 2、购车可以获得驾驶培训，让消费者感到关怀，提升品牌形象。 3、受益的消费者在驾驶学校中的二次宣传，能够进一步开拓消费者市 场，促进销售。 活动宣传： 1、在活动前期以及活动中，报纸以及部分汽车杂志刊登活动告知广告，主题可为： 《 驾驶培训，赛豹埋单！》 《赛豹送关怀，驾培轻松行！ 》 2、在驾驶学校张贴海报和派发活动单张 3、在销售现场悬挂横幅放置立牌，渲染卖场气氛！ 9、热销期促销活动方案之：购赛豹送驾驶培训 附件：哈飞企业公关活动方案选择推荐 1、哈飞公关活动方案之一：哈飞公益筑路基金 活动主题：车到山前必有路，齐心修筑哈飞路！ 活动方式：哈飞公司从售出的每部车车款中拿出一部分作为修路的公益基 金,积累到一定金额后捐献给贫困地区修路工程使用 活动执行： 1、“哈飞公益筑路基金”：哈飞从售出的每部微车中拿出5元 钱、从每部轿车中拿出10元钱，纳入该公益基金。以2005年度计，共：20万部*5元/部+5万部*10元/部=150万元。 2、建议“哈飞公益筑路基金”在赛豹上市日启动，与赛豹车一起面市。 3、与国家有关部门合作。号召社会各界关注贫困地区的道路建设，给公益基金捐款。每当积累到一定数额（如100万元）时，捐献给某贫困地区的道路建设工程。 4、每条利用捐款修建的道路都力争命名为“哈飞路”以及“赛豹路”、“民意路”、“中意路”等。 活动宣传： 1、在赛豹上市之日，举行“哈飞公益筑路基金”的揭牌启动仪式。借上市之机，充分利用媒体资源，形成社会公众对公益基金的关注度。 2、在哈飞广告中增加告知性语言或文字，如：《哈飞公益筑路基金已启动 》等 3、在报纸和网络中进行公益基金的新闻炒作，如 《哈飞修路 》 《哈飞为贫困山区道路捐款100万 》 《第一条哈飞路通车了！ 》 4、在哈飞汽车终端销售点，设置基金的告知性海报、单张或展架等，增加终端的影响。 活动意义： 1、提升哈飞汽车的品牌知名度和美誉度。 2、影响有公益心的目标消费者选择哈飞汽车，促进销售。 1、哈飞公关活动方案之一：哈飞公益筑路基金 活动主题： “报效祖国、好车相送！” 活动内容：与政府有关部门合作，在吸纳海归派人才的种种奖励优惠政策之外，同时赠送以赛豹车为主的哈飞产品， 作为又一项吸纳奖励。 活动目的：通过创新的赠送形式将赛豹车品牌及哈飞企业形象上升到一定高度，提升产品知名度；同时借助政府力量，树立良好的社会形象 2、哈飞公关活动方案之二：哈飞重奖海归！ 活动执行： 1、与政府合作，参与政府人才吸纳工程，将轿车作为一项奖励给予从 英、意、日三国回国的高学历海归留学生，每人赠送轿车一部。限额 30名。 2、举行新闻发布会，与政府合作在大众媒体国内新闻版面上发布 “报效祖国、好车相送”的消息；重点宣传新的吸纳人才政策加一辆赛 豹车。 3、作为一项长期的政府活动，对获得者在报纸上进行相关