[教育学]体育产业经济学.ppt

体育产业经济学 体育产业经济学的研究对象和研究内容 研究对象：体育产业运行及其机制（P22） 研究内容： 1、体育产业的基本概念 2、体育产业结构 3、体育产业组织 4、体育产业关联 5、体育产业政策 6、体育产业发展战略 体育产业经济学的研究方法 动态研究方法 比较研究方法 案例研究方法 体育产业经济学的研究方法 最一般分类 规范研究方法——“应该是什么” 实证研究方法——“是什么、具有什么样特征、为什么会这样等” 从技术工具和程序研究角度 数理方法——“各种形式的回归分析、计量分析、文献综述、数据搜集、对所选择出的理论结构的运用以及其他一些程序，包括各种技术的联合使用” 逻辑方法——基本逻辑方法主要有四种：①比较与类比；②归纳和演绎；③分析与综合；④证明与反驳。 世界体育产业的发展过程 起源和形成（18世纪——20世纪中叶）： 英国工业革命——商业化职业化——职业体育出现（1795年在英国Newmarket成立了一个赛马俱乐部The Jockey Club） 英国工业革命——闲暇时间增多、财富增多、出现贵族——娱乐休闲体育兴起 英国人等移民美国——美国吸收他国职业体育体制和模式——联盟制（棒球、篮球、橄榄球、冰球） 美国体育产业的发展 美国体育产业2004年已高达2200亿美元，其年产值占GDP的3%，并跃居为美国第六大产业。 美国人均国民生产总值2005年为42076万美元。 美国人对体育产业行业结构的认识 美国是世界上体育产业最发达的国家。按照美国人对体育产业的理解，它包括19个领域：⑴消遣性和参与性体育：消遣性体育指狩猎、钓鱼等体育娱乐活动；参与性体育指各种体育俱乐部（包括健身和健美俱乐部、减肥锻炼中心；）⑵体育用品业：美国拥有世界上最大的体育用品市场，有1400多家体育用品生产厂和4万多家体育用品商店；⑶体育广告业：以体育促销在美国大有市场；⑷体育彩票业；⑸体育比赛门票收入；⑹体育场地出租和体育纪念品销售业；⑺电视转播权费收入；⑻体育赞助费收入；⑼高尔夫球场和滑雪场建筑业；⑽体育保险业；⑾体育报刊、杂志收入；⑿特许地产许可证收入；⒀运动业资助费收入；⒁体育卡片：体育明星卡片；⒂体育书籍；⒃体育场馆建筑业：体育设施建设；⒄美国奥委会预算收入；⒅少年体育队收入；⒆名人厅收入：体育文化展览。 美国体育产业产值结构（P3） 体育休闲与旅游 20.92% 体育广告 13.29% 体育器材与服装 11.73% 体育观众 10.61% 体育经营消费 9.05% 体育赌博 8.73% 体育版权 7.10% 职业体育服务 6.59% 体育媒介转播权 5.00% 体育赞助 2.40% 体育医药 1.93% 体育场地与建筑物 1.17% 体育出版物 1.00% 体育转让 0.34% 体育网络 0.14% (2000) 美国四大职业联盟 全国职业篮球协会（NBA） 全国橄榄球联盟（NFL） 全美大学棒球联盟（MLB） 全美职业冰球联盟（NHL） 美国健身娱乐业的发展 9.11事件对美国人生活态度的影响 珍惜生命，热衷于健身 英国体育产业的发展 最早形成体育产业的国家，但体育产业发展速度较慢，规模较小 休闲娱乐体育项目大多数起源于英国 赛马运动——世界上最早实行商业化 英格兰足球超级联赛 英国体育产业状况 1990年，英国体育产业的产值超过80亿英镑，跃居国民经济各行业中的第五位。英国体育产业领域的从业人员就达到近50万，超过农业的从