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蛋糕房的消费计划
蛋糕房的消费计划
蛋糕房的消费计划(一)：蛋糕房营销策划书
天津城市职业学院
结课报告
题 目：清怡蛋糕店策划方案
姓 名：
班 级：
学 号： 丁万昕 营销142班 0924140230
目 录
1.前言 ...................................................................... 1
2.策划目的 .................................................................. 2
3.营销环境分析 .............................................................. 3
3.1.市场环境 ............................................................ 3
3.2.清怡蛋糕房简介 ...................................................... 3
3.3.swot分析 ............................................................ 4
4.目标消费者分析 ............................................................ 5
4.1.目标消费群体 ........................................................ 5
4.2.目标消费者心理分析 .................................................. 5
4.3.目标消费者行为因素分析 .............................................. 5
4.3.1.概述 ........................................................... 5
4.3.2.宣传因素 ....................................................... 6
4.3.3.价格因素 ....................................................... 6
4.3.4.环境因素 ....................................................... 6
4.3.5.服务因素 ....................................................... 7
4.3.6.品牌因素 ....................................................... 7
4.3.7产品因素 ....................................................... 7
5.营销策略 .................................................................. 8
5.1.产品策略 ............................................................ 8
5.2.促销战略 ............................................................ 8
5.3.广告支持策略 ........................................................ 9
5.4.网络宣传 ........................................................... 10
5.4.1．网站介绍 ..................................................... 10
5.4.2.产品介绍 ...................................................... 10
5.4.3.业务介绍 ...................................................... 11
5.4.5.图片展示 ...............................
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