贸易经济专业毕业论文.docVIP

河北经贸大学 毕业设计（论文） 中国零售业效率分析 ——规模扩张中的效率分析 年 级: 2008届 学 号: 0 姓 名: 邓新谱 专 业: 贸易经济 指导老师: 梁佳 二零零一二年四月 摘 要 在加入WTO后全面市场开放的大背景下，中国零售行业已经成为中国融入世界经济体系过程的 主要战略行业，一方面，越来越多的零售企业在外部结构和内部需求共同作用的基础上选择了规模扩张来达 到提高企业竞争能力及经营效益的目的，规模扩张的理论研究及实践都达到了前所未有的新高度。但是另一方面，快速的规模扩张在帮助很多零售企业不断壮大的过程中，经营效率却没有显著提高甚至呈现下降趋 势。本文首先对中国零售业整体市场的结构现状进行了分析，再以零售业上市公司为例，对上述零售企业的规模及经营效率相关性进行实证分析比较，最后得出了相应的结论。 【关 键 词】中国零售企业； 零售业态； 规模扩张； 经营效率； 目 录 摘 要 IV 第1章 绪 论 1 1.1 本论文的背景和意义 1 1.2 本论文的主要方法和研究进展 1 1.3 本论文的主要内容 1 1.4 本论文的结构安排 1 第2章 正文 2 2.1 各节点一级题序及标题小3号黑体 2 2.1.1 各节的二级题序及标题4号黑体 2 2.2 页眉、页脚说明 2 2.3 段落、字体说明 2 2.4 公式、插图和插表说明 2 结 论 5 致 谢 6 参考文献 7 附 录 1 标题 8 附 录 2 标题 9 第1章 绪 论 1.1 本论文的背景和意义 引用文献标示应置于所引内容最末句的右上角，用小五号字体[1]。当提及的参考文献为文中直接说明时，其序号应该用4号字与正文排齐，如“由文献[8，10～14]可知” 1.2 本论文的主要方法和研究进展 1.3 本论文的主要内容 1.4 本论文的结构安排 中国零售业效率分析 一、 零售业效率的概念 宏观市场营销是指一个社会经济活动的全过程。通过宏观市场营销活动 ,引导商品或劳务从生产者手中流转到消费者手中 ,有效地调节社会商品的供给与需求 ,实现社会发展目标 ,提高社会及广大消费者的福利。宏观市场营销的实施过程中有许多组织参与 ,同时又受许多因素影响。其主要特征有 : 1、 宏观市场营销活动内容广泛 ,包括了国民经济各行业的活动,即 : 农业、工业、商业、交通运输、旅游、金融、保险等各经济部门的营运活动。2 、宏观市场营销活动主要通过宏观市场营销机构来实施。宏观市场营销机构包括中间商 (批发商和零售商) .交通运输部门、仓储机构及市场营销活动的附属机构 ,如金融、保险 机构等 ,这些机构从不同方面执行着宏观营销职能 ,以保证宏观市场营销目标的实现。3 、宏观市场营销活动目标的实现要靠整个宏观市场营销系统的通畅运行。宏观市场营销系统是指卷入有组织的交换活动场所的一整套相互影响、相互作用的参加者 (政府、企业及消费者)、市场和流程。 宏观营销效率作为宏观营销效果的衡量指标 ,本文认为宏观营销效率是指在一定的社会物质、技术条件下 ,整个社会经济系统的运作效率与效果。它可以有多种指标来衡量 ,主要有市场分销系统的劳动生产率、一定时期分销系统成员的人均销售量或销售额、市场占有率、分销系统投入产出率、营销费用及其占商品成本或价格的比例、商品和资金的周转速度等等。从宏观营销效率的包含内容可以看出 ,批发、零售行业宏观营销效率的高低对整个社会宏观营销效率有重大的影响。 批发、零售行业宏观营销效率的高低主要体现在批零企业的劳动生产率、资金利润率、商品周转速度、营销成本,以及不同批零环节、批零方式之间协同效应的大小等多个方面。从微观来看 ,企业的经营状况是宏观营销效率的基础 ,只有企业的效率、资金利用率、利润率等得到了提高 ,才能促进宏观营销效率的提高。（批发零售业宏观效率研究 甘碧群，王文超 武汉大学 商学院 湖北武汉） 二 、中国零售业效率分析的背景。 一、作为全国最先开始并实现市场化的产业，零售业是我国近年变化最快，市场化程度最高，竞争最为激烈的行业之一 。国家统计局在2009年1月发布的数据显示2008年我国消费品零售总额实现亿元，比上年增长21.6%，同比加 快4.8个百分点。这是我国全年社会消费品零售总 额首次突破10万亿元。随着商品流通体制的改革，我国零售业格局也随之发生了巨大变革。旧式的传统业态的代表百货商店、粮油店、副食店等迅速衰退，取而代之的是多种现代新型零售业态，包括: 超级市场、大型综合超级市场、便利店、专卖店、 购物中心、仓储式商场等，这些业态的迅速发展， 使以往百