第四章电视台和频道的策划　.ppt

第四章 电视台和频道的策划;一、电视市场观念的建立;;扩大营销策略及活动：; 随着产业化进程的深入，目前电视市场在逐步拓展，产品不仅要面对受众，还要面对广告商和其他媒体。 电视营销逐步发展为庞杂的系统工程，整体市场也在逐步建立。 目前节目营销的主渠道是行业内的发行网络——台与台之间的往来，同时辅以专业的发行公司和节目制作公司与电视播出单位（电视台）进行交易。 广告时段的营销渠道主要是代理制，其合作伙伴主要是广告商。;二、广告时段的营销;;;; 2. 认清目标广告客户 地处不同的级别、面对不同的受众群、拥有不同的广告客户资源，是媒体进一步发展和细分化的必然结果。 3. 多种广告形式 电视媒体种常见的广告形式有以下几种：普通广告、冠名广告、大型直播活动的赞助播出、套装广告（指的是为了满足广告客户主要投放和符合投放相结合??要求，或者在同一频道的黄金时段和非黄金时段配套播出；或者是在同一台的不同频道组合播出，其广告形式、价位更合理，到达率也较高） ;;;三、衍生品的营销;;;;;;;;;;;;;;;;;;;