一汽解放汽车有限公司产品差异化战略.doc

一汽解放汽车有限公司产品差异化战略 第2章一汽解放公司的产品现状和问题 2.1一汽解放公司的概况 一汽解放公司全称一汽解放汽车有限公司，是中国一汽集团旗下的中重型卡 车企业，总部位于吉林省长春市，员工23000人，整车年生产能力20万辆。2009 年、2010年、2011年实现销量分别为16.7万辆、26万辆、20万辆，销售收入 分别为321亿元、525亿元、468亿元。有16个专业厂、分公司、子公司和3 个参股公司，分布在长春、大连、青岛、无锡、成都、柳州六个城市。主要企 业有：卡车厂、青岛汽车有限公司、无锡柴油机厂、车桥分公司、变速箱分公 司、发动机分公司、专用车分公司、柳州特种汽车有限公司、长春特种车公司、 轴齿中心、仓储中心、大豪动力公司、一汽解放汽车销售公司、大连柴油机厂、 长春一汽宝友钢材加工配送有限公司、长春一汽鞍井钢材加工配送有限公司。 如图2.1所示。 （1）历史沿革 2003年1月18日，一汽解放汽车有限公司成立。以原第一汽车制造厂卡车 专业厂为主体组建形成。 1953年7月15日，在前苏联援建下，第一汽车厂开始动工建设。 1956年7月13日，中国第一辆解放牌卡车下线。 1986年7月15日，新一代解放卡车CA141成功实现了换型转产。 在上个世纪90年代中期，解放产品向重型化转变，重点发展重型柴油发动 机。1995年5月，解放推出第三代平头柴油发动机卡车。1997年，对第三代产 品做改脸设计推出第四代重型卡车。 2003年1月18日，在解放商用车中心基础上对重组中重型卡车业务，成立 一汽解放汽车有限公司。 2004年7月15日，搭配奥威发动机的解放第五代重卡下线。6 2007年7月15日，具有自主知识产权，代表卡车先进制造技术水平的J6 重卡问世。 （2）主导产品 一汽解放卡车分为载货车、牵引车、自卸车、专用车四大类。产品包括J6P、 J6M、J6L、J5P、J5M、J5K等十多个平台。发动机功率分布120到540马力。 匹配出牵引车、自卸车、平板载货、厢式载货、水泥搅拌等一千多个车型品种。 （3）营销网络 一汽解放营销服务网络覆盖全国大部分地区，代理商319家，服务站642家， 备品中心28家，形成了以东北长春为原点，向华北、华东、华南、西北、西南 辐射分布的供应网，缩小服务半径，可以提供24小时全天候的优质服务为用户 的解放。 （4）品牌价值 从1956年-2012年，解放实现累计销售500万辆。2003年-2012年解放实现 累计销售150万辆。进入21世纪以来，解放卡车品牌价值不断增长，由原来的 60.59亿元增长到180.26亿元，连续十几年在国内卡车行业排名第一。2011年一 汽解放在销售客户满意度和售后服务客户满意度调查结果中，名列国内卡车行 业第一。 （5）海外市场 在东南亚、南美洲、中东、非洲和欧洲等国家和地区都能看到解放的产品。 在巴基斯坦、南非、俄罗斯、伊朗、墨西哥建设有组装工厂。2003-2012年解放 卡车累计出口4万辆。 （6）研发实力 一汽技术中心负责为一汽解放公司开发平台产品。一汽技术中心具有车辆振 动噪声实验室，国家重点实验室---安全控制综合技术实验室，具有两个道路试 验场，可模拟寒带和热带地区道路进行试验。具有先进的设施，可以进行车身 试验、振动噪声测试、整车强度疲劳测试、底盘总成功能测试、验证材料与工 艺可行性、发动机测试、电子电器测试、测试新产品试生产过程等相关试验。7 建立了五大技术平台，分别是“电子智能、节能环保、工艺材料、可靠耐久、 安全舒适”，具有变速箱、发动机、车桥三大动力总成的核心技术。 （7）制造技术和工艺水平 一汽解放的制造技术也达到了国际先进的水平。车身冲压技术、车身焊接装 配技术、涂装喷涂技术和总装装配技术四大工艺技术占据国内领先地位。车身 冲压新投入了两条自动化冲压线，实现全过程无人化作业。车身焊装线使用五 十多台机器人进行焊装作业，使产品具有较高的一致性。车身涂装线全部使用 自动化控制装备，漆膜厚度均匀，涂层质量达到了轿车水平。整车装配线广泛 使用定值装配工具，螺栓拧紧采用定扭矩电动扳手，轮胎装配使用电动多头拧 紧机，计算机控制检测线，保证了整车装配质量。 （8）管理创新 在21世纪初期，开始推行TPS管理方式，聘请丰田专家现场指导。 在2009年，公司得到了ISO/TS16949:2002质量管理体系认证。同时，通过 了环境/职业健康安全管理体系（GB/T24001/28001）认证，建立了企业内部风险 管理控制体系。 先后实施了PDM产品数据管理系统、ERP系统、MES系统、OA办公自动 化系统和TDS销售管理系统，统一了企业的实物流、资金流、信息流，体现了 现代化、数字化的企业管理。坚持以人为本，实施人才强企战略，创建学习型 组织，