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品牌观点，中小企业创建品牌的至高境界 文·陈禹州 ?内容提要： 中国的中小企业对于品牌的建设往往找不到一个很好的方法，其实进行品牌的建设很简单，这其中的“简单”常常要解决的第一步就是进行品牌建设时“品牌观点”的提炼问题， 可以说“品牌观点”决定着企业进行品牌建设的成功与否，如果进行品牌建设时你失误了，对你来讲可能不是什么好事，千万不要存在着侥幸的期盼。 中小企业要想成功地进行品牌建设，一定要有外国企业家那样高掌远跖 明白品牌的定义，我们也就明白了品牌是一个市场的概念，而并不只是一个LOGO的平面设计视觉概念。事实上，塑造品牌的过程恰恰与上面一些“专家”所讲的品牌建设相反。要想建设并塑造成一个成功的品牌，首当其冲的是为你将要建设的品牌提炼一个独特的品牌内涵，只有在进行品牌内涵提炼的过程中发现产品的不同之处，你才可以据此建立起你的品牌观点。然后去确定这一品牌观点所产生的市场差异性是不是目标消费者所关心的，它与消费者的消费心态有关联吗？如果没有，就继续找到有与消费有关联的相关性为止。这个时候你才能去考虑如何让你的消费者对你的产品产生认知的问题。 所以，在进行品牌建设之前，你一定先要去建立你的品牌观点，品牌观点是你进行品牌建设成败的关键点。建立简单有效的品牌观点的过程并不复杂，其核心的工作就是寻找品牌差异性和与消费者的相关性。因为，差异化、相关性、独辟蹊径是品牌建设的要旨。 最后，我们需要记住的是，打造简单的品牌，一定要让你的企业发展战略与品牌观点相适应。同时，进行品牌建设时，如果无法实现品牌观点背后的承诺，建立怎样的观点都是没有意义的。 品牌建设不仅需要策略，更需要方法。要知道怎么去塑造品牌，就得先有策略、创意，然后才能有一切一切进行的后续行为。 创建品牌的至高境界，完全基于一个简单的观点。这是中小企业进行品牌建设的不二法门，也是具备高瞻远瞩气概的企业家的品牌成功之道。 ? 作者简介：陈禹州，中国品牌问题解决专家，市场营销策略的研究与实践者，职业经理人。历任各大公司的营销总监、策划总监、副总经理、总经理等职务。编撰有《领导艺术?一个杂家小子的职场历练》等系列书籍及发表专业论文多篇，以“工夫在诗外”的独特观点著称于业界，系多家知名网站特约撰稿人。E-mail:myg1001@126.com ，欢迎与作者交流、探讨。转载时，请务必保留作者姓名、简介及联系方式，谢谢！