中国移动WAP产品得分数据分析报告.pptVIP

WAP产品总得分情况 各产品类别之间的比较 收入前10位的SP总体得分情况 第1位：空中信使 第2位：TOM 第3位：因特普斯 第4位：吉菲尔 第10位：三星安鹏 吉菲尔 GoogFeel本月没有什么显著的变化，产品数量也没有变化，依然靠“GoodFeel和弦铃声”和“GoodFeel彩图”两个产品占据着收入排行第4的位置。但是产品结构单一的问题使得其本月得分再度下降，看来SOHU对其成功收购暂时并未给吉菲尔注入新的活力。相反，我认为应该对SOHU自身的图铃类产品给予足够的关注，看吉菲尔优质的图铃资源能否被SOHU利用。 三星安鹏 三星安鹏本月在收入排名上被华动飞天和联东伟业超越，落到了第10的位置。从得分情况看，本月总得分只有2642940.60，比上月下降了14.67%，降幅比较明显。 第5位：讯天 第6位：新浪 第7位：华动飞天 第8位：移动纳维 第9位：联东伟业 * 2004年5月 产品部 李昭 中国移动WAP产品得分数据分析报告 从得分情况看，WAP产品总体仍保持上升的趋势，总得分达到119888306.10，略高于预计水平（上期报告中预测本月该数值将达到118143001.60），这个数字可以近似看做WAP产品总体增长数量。与4月相比，5月份WAP产品总得分上升9.79%，其中14.02%来自于产品数量的增加，85.98%来自于产品平均得分的提高。 从数据特征上看，本月各类产品在得分所占比例与上月相比并没有太大变化，但在各类别中却有几点应该注意： 1.游戏娱乐类产品的得分本月出现较大提升，不论是该类产品总得分还是平均得分都有50%左右的提升（前者上升53.48%，后者上升46.45%）。由于该类产品的在总得分中所占比重不大，所以在总量特征上并不明显。如此的升幅在近3个月已经很少见到，建议予以关注。 2.本月时尚生活类产品的平均得分第一次出现下降，尽管下降幅度不大，但可能是该类产品萎缩的开始。 本月收入排行上变动比较大，有两家WAP “新贵”进入我们的视野：联东伟业、华动飞天。其中，联东伟业业务增长极快，从今年1月至今，其WAP收入排名从第35位直线上升到第9位。另外一家华动飞天一直属于收入较好的SP，本月是其第一次打破前8位的格局，将三星安鹏挤落到第10位。 上月报告中提到空中信使游戏娱乐类产品得分出现异常变动，曾缩水近90%，而本月该类产品的得分有大副回升，达到空中信使所有产品总得分的15.98%。究其原因在于上月空中信使几个重点游戏类产品的得分非常低，结合移动打分的计算公式估计，造成这种现象原因可能有两个：一是此类产品在技术上出现重大失误；二是出现大量的投诉。具体成因可能需要通过一些非正常途径获得。 TOM的产品结构越来越偏重于图片铃声的下载，其他4类产品得分在总得分中的比重都有不同程度的下降。唯有图铃类产品稳定攀升。本月TOM图铃类产品的总得分为8078230.20，较4月上升30.22%。 PNE的产品结构应该说变化不大，图铃类产品仍然是其绝对的拳头产品类型。本月PNE的收入排名提升两位，但从得分上看，总分的增长并不多，其最需要改进的可能就是其产品结构的问题。被PNE超越的是讯天和吉菲尔。 讯天本月的收入排名下滑3位，各类别产品的得分都有不同程度的下降，主要的图铃类产品的总得分更是下降了20.29%.而且目前讯天只有聊天交友、图铃和游戏三个类型的产品，原有的一个时尚生活类产品本月也没有出现在移动打分当中，梦网上的LINK也取消，估计已经下线。如果不改变这种情况，讯天的WAP收入排名还会继续下滑。 新浪在各类产品的构成上本月没有显著变化，类型分布也较为广泛，除了财经证券类以外都有所涉及。只是在新闻天气类产品中，新浪本月首次被空中网在总得分上超越，尽管总得分达到1561892.6，还略高于上月水平，但仍比空中网低26.46%。 华动飞天一直属于收入排名比较靠前的SP，本月是其第一次在收入上超过移动纳维和三星安鹏上升到第7位。但是，体现在移动打分上，华动飞天近3个月的得分却是在下降的，这与其收入的上升并不符合。出现这中情况的原因可能有2个方面，具体分析请见备注。 本月移动纳维收入排名继续以往4个月的下降趋势，跌到第8位。从得分上看，其图铃类产品的得分已经连续两个月下降，累计降幅达到37.85%。尽管动漫类产品得分本月有107.44%的增长，但仍不足以抵消图铃类产品下降所带来的负面影响。 联东伟业的WAP收入增长非常迅速，特别是今年3月起增加了游戏、新闻天气和图铃类产品之后，其总得分和收入排名都快速上升。1月，联东伟业WAP收入排名仅35位，而5月已经上升到第9位。从非常规途径获得的信息显示，联东伟业4月份分成后收入达到180万，5月份可能已经接近300万。 *