关于美特斯邦威的市场调研.ppt

关于美特斯邦威的市场调查 美特斯邦威 不走寻常路 支持者：明德学院学生 时间：2012年5月21—5月23日 西北工业大学明德学院四系国际经济与贸易专业 一班第二组同学通过问卷调查的方式对在校大学 生进行了关于对美特斯邦威服装的调查，这次调查持续了3天。调查的内容涉及同学们对美特斯邦 威服装的种类，质量，风格，价格，色系，面料，促销方式，服务以及同学们在服装上的月消费等情况。通过这次调查我们 收集了很多关于美特斯邦威的资料和有关数据， 对美特斯邦威有了更深的了解，同时也了解了同学们对美特斯邦威的认知程度。 关于调查问卷男女生比例统计 对美特斯邦威品牌的了解方式 分析:美特斯邦威的店面在市中心和购物中心覆盖率较广，而且多数在特别醒目的地方，能让逛街的人看见它并对它印象深刻。美邦选择年轻时尚有朝气有人气的年轻明星做代言例如：周杰伦，潘玮柏，张韶涵等做宣传，利用了年轻人追星的心里因素起到了很好的宣传效果。其他方式广用度不大因此所占比率比较少。 你经常购买此品牌吗？？？？？？ 分析：现在的人都喜欢去专卖店买衣服，方便简捷，质量也信得过，服务态度也不错，所以对于美特斯邦威的服装知道的人一般都会去买。经常去买的人毕竟是少数，因为人的消费心理都是会变的，不会只是执着追求于某一种品牌。他们也只是会偶尔去买几件。当然也有些人不喜欢逛街或是买衣服的就不会去买了。 “不 走 寻 常 路” 对美特斯邦威服装质量的评价 分析：美特斯邦威的服装质量是值得信赖的。美特斯邦威的服装有不同的面料，如：纤维面料，纯棉的，健康纤维面料等。衣服摸起来手感好，穿起来感觉好，舒服健康。得到了多数人的肯定，因此的得到很多人的信赖和满意。 合 理 的 “ 价 格” 年轻人的天堂 美特斯邦威的服装定价层次分明，价格定位比较准确。它的价位一般服装都定价在50—200元之间。不高不低，一语让消费者接受。而且多数都已x9价格定，抓住了消费者的价格心里消费倾向，更能吸引消费者消费。而刚推出的新款和高质量服装价位比较高些，这些主要是针对能消费起的高收入者和追求时尚的人。总之美特斯邦威的价格定位满足了不同消费者的消费需求，达到了很好的销售效果和销售目的。 花 费 在 服 装 上 的 支 出 大学生是一个庞大的消费群体，但是每个月的消费金额基本是固定的，没有太多的额外钱可供消费，所以她们往往在服装上的消费也是很少的，不会去买太贵和太多的衣服。 美特斯邦威的 “促销”方式 调查结果显示：由于消费心理的影响，人们都喜欢在商品降价，打折，搞活动，有优惠的时候消费。这样能满足消费者的消费心里和解决资金不足的消费者的消费情况。而且这种优惠最能得到学生群体的欢迎，这种促销方式往往也能赢来销售高峰。 服 装 风 格 分析：不同的人有着不同的着衣风格，有人喜欢时尚，有人喜欢简约，有人喜欢休闲，对于学生而言多数都喜欢简约的服装，在分析表中显示喜欢简约风格服装的人数占了一半以上，百搭的衣服也很受欢迎，其余风格的衣服也有相当一部分的粉丝。 部分同学对品牌的期待和建议： 1：希望喜欢的明星来代言； 2：希望价格能相对低一点； 3：多做一些促销活动； 4：风格更多样化。 * * * * * * * * * * 共58份调查问卷 男生 26人 女生 32人 调查结果显示： 63%的同学是在逛街时知道美特斯邦威这个品牌 41%是在电视上了解的。15%是通过朋友介绍知道的。0.7%是网上知道0.5%是通过阅读时尚杂志得知的。 （本题为多选题） 从图中我们可以看出，同学们一般都会购买美特斯邦威的服装，偶尔去买的人也比较多，经常去买的人数较少，没有买过的人数也占了一定比率。 众所周知，“不走寻常路”是美特斯邦威的经典标志，也是美特斯邦威，品牌的独特和个性，服装特色的标志。独殊的品牌口号，满足了不同人的喜欢。据统计，大部分的同学都很喜欢美特斯邦威这句独特的标语。 从图表上看：44%的同学对美特斯邦威的衣服质量都比较满意或满意3%的人不满意，2%的人对衣服的质量很满意。 价格定位是每一个企业都要考虑的问题之一，面向不同的人群有不同的考量，美特斯邦威面向青年人群，从图表得知，大部分学生觉得美特斯邦威服装的价格还是相对合理的。 学生虽然是很大的消费群体，但是每个月用在服装上的消费数目不是不多，根据图表可以得出，大多数学生每月花费在服装上的支出在200元以下。