互联网的中国经济盛宴.DOCVIP

互联网+的中国经济盛宴 张锐 广东技术师范学院 Chinese economy feast in the Internet+ era 浏览互联网+高频推送岀的幅幅精彩画卷，俯瞰这场完全由中国人自己主控与操 盘的技术变革洪流，世人不能不为中国经济赢得的强劲脉动而惊叹，更抑制不 住为东方大国绘就的盛世图景而点赞。 牵引传统产业的升级脚步，锻造经济运行的全新轨道，激活商业繁荣的复合元 素，培养市场勃发的活跃基因……，作为一种颠覆性的技术力量，互联网+渗透 与植入中国经济躯体的时段尽管只是卡在了个位，但其衍生出的经济新势能不 可估量，外溢出的新经济价值无法数计。浏览互联网+高频推送出的幅幅精彩画 卷，俯瞰这场完全由屮国人自己主控与操盘的技术变革洪流，世人不能不为屮 w经济赢得的强劲脉动而惊叹，更抑制不住为东方大w绘就的盛世图景而点赞。 网红创造生产力 从以芙蓉姐姐、凤姐、小月月等组成的1.0版“网红”群体，到以郭美美、干露 露等为编队龙头的2.0版“网红”群阵，再到以Papi酱、张大奕等为代表的3.0 版“网红”群落，借助于互联网世界这个无际的平台，无数凡俗之躯或者无名 之辈通过为网民制造乐点、引爆笑点与消除痛点聚拢和圈起日渐庞大的粉丝，从 而将自己送上了众人膜拜、群起效仿与狂热追随的大红大紫之位。“网络红人” 也成为了互联网时代一个极具观赏意义的词构与标签。数据显示，0前我国冇各 类“网红”人数超百万之众，构成了互联网生态园中一个异常活跃的生物品种。 互联网技术决定着“网红”的辐射与仲张空间。与“网红” 1.0只能在水木清 华、猫扑网站等狭小阵地吐词论语完全不同，2.0时代的“网红”则可以登上微 博这一巨大虚拟平台舞刀弄枪，而进入3.0时代，“网红”则开始拥抱微信公众 号、短视频、直播等更多自媒体工具，他们或以前卫性的思想话题显能，或以青 春靓丽的面容出镜，或以诙谐幽默的娱乐情调吸睛。正是如此，3.0版“网红” 的“吸粉”能力令其前辈们望尘莫及，他们不仅创造了微信公号动辄10万+的 浏览量记录，而且刷新着微博粉丝时常数千万的历史，同时也不断突破视频播 放量超过数亿人次的天量极限。 但是，新旧“网红”的最大云泥之别并不定位在“粉量”的多寡之上，而是二 者存在天壤之别的变现能力。与1.0与2.0版的“网红”仅拘囿于通过单纯的 “吸粉”来强化自身存在感知名度完全不同，3.0的“网红”则通过微商、广告 和打赏等渠道让自己华?转身成了名牌包包、鞋子、出国旅游、高档餐厅以及各 种各样奢侈品或网上商铺链接的“代名词”，由此造就了一种全新的产业形态 一一网红经济。据第一财经商业数据中心发布的大数据报告，2016年红人产业 的估值接近580亿人民印，到2020年总规模将上升至1060亿元。 可是，“网红”对经济的贡献并不只是为市场输出价值，其对经济和产业的改 造与激活功能更是可圈可点。一方面，关注变现的“网红”通过特定亟直圈子实 现精准营销，互动环节又能增加对用户的黏性，在其为普通产品增加了情感溢 价的背后，其实是一个新型消费群体的兴起。这种全新消费势能的壮人可以形成 对传统增长动能的有效替代，从而增强经济的可持续性。另一方面，为了提高粉 丝注意力的转化率，“网红”会深度挖掘粉丝，包括调查粉丝的消费习惯、审美 情趣，并为粉丝推出定制产品，而且粉丝也可以参与产品的设计，由此产生了 一种全新的商业模式一一C2B （消费者驱动商业模式）。而在这种模式下，企业 可以通过柔性化生产实现与市场的无缝对接，并取得零库存的管理效果。不仅如 此，围绕“网红”展开的产业链条还在不停延伸，产生诸如网红孵化公司、网红 培训班和网红营销公司等新的业态，由此带动着国内服务业的壮大和产业结构 的不断升级。 观察发现，“网红”们普遍性特征就是草根，成名之前既不是明星，更不是名 流，而是名不见经传的寻常百姓，其中很多人还是边缘化的个体。按照千百年来 的传统路径，他们屮绝大多数是很难在现实生活屮得到“走红”机会的。虽然类 似于《超女选秀》和《星光大道》等大型造星平台为草根们开辟出了一条抵达成 功甚至成名的通道，但这种完全中心化的造星方式也只能是少数幸运者的游戏。 当然，一些人也可践行明星的成长之路，可成为明星所需要的经纪公司以及由 此而产生的巨额打造成本与关系疏通成本，却不是任意一个普通家庭所能承受 的。但是，互联网颠覆了传统的造星规则，人们可以不再通过某种特定的关系或 者聚拢在独木桥式的传统媒体平台之上寻找出位成名的可能，而是借助更为广 阔的社交平台和自媒体阵地展示与张扬自我，直至完成从草根到“网红”的华 M蜕变。这种结果表面上看来是社会的成名机制去中心化和去关系化的裂变，但 背后折射出的是普通百姓成长与成功门槛的降低以及公民高度的个人赋能，破 除和粉粹的是显贵与特权阶层对稀缺岗位与