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论企业形象 摘要：本文就企业的内在构成要素和外在构成要素做了深入浅出的探讨和分析，对企业品牌的打造、企业风格和文化的培养、企业理念的形成也做了相关论述。 关键词: 文化与风格，品牌，理念 前言： 企业形象是一个企业和其他企业区别开的独特价值，这个价值不是对其它的知名企业的模仿，不是对企业某一方面的强调，它是完整而丰满的，它决定企业会走到哪里，也决定企业会走多远！ 正文： 企业形象就是公众对于企业的总体评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。 谈及一个企业的风格，那么必须说起这个公司的创办者或现任管理者，一个公司的风格和特征往往和该公司的领导者有密切的联系。正如电视剧《亮剑》的主人公李云龙逢敌必亮剑的性格深深影响了该领导的士兵，“古代剑客们在与对手狭路相逢时，无论对手有多么强大，就算对方是天下第一剑客，明知不敌，也要亮出自己的宝剑，即使倒在对手的剑下，也虽败尤荣，这就是亮剑精神！ 事实证明，一支具有优良传统的部队，往往具有培养英雄的土壤，英雄或是优秀军人的出现，往往是由集体形式出现而不是由个体形式出现，理由很简单，他们受到同样传统的影响，养成了同样的性格和气质。例如，第二次世界大战时，苏联空军第十六航空团，P－39飞蛇战斗机大队，竟产生了二十名获得“苏联英雄”称号的王牌飞行员；与此同时，苏联空军某部施吴德飞行中队产生了二十一名获得“苏联英雄”称号的模范飞行员。任何一支部队都有自己的传统，传统是什么，传统是一种性格，是一种气质，这种传统和性格是由这支部队组建时首任军事首长的性格和气质决定的，他给这支部队注入了灵魂，从此，不管岁月流逝，人员更迭，这支部队灵魂永在！一句话：狭路相逢，勇者胜！亮剑精神就是我们这支军队的军魂！剑锋所指，所向披靡！”，所以一个企业的领导者不仅是吹号角的，更是一个企业的领航者。一个企业的特征与风格与领导者有密切的联系，所以一个企业的领导的品质对该企业的形象有着至关重要的影响。 一个企业的文化的形成绝非易事，纵观全球的知名企业都有一个属于自己的文化，如果再看，那么你会发现这些企业都是经历过数十年甚至数百年，一个企业的良好文化可以说是时间积淀形成.一个企业得到文化往往从它们的理念口号体现出来，一般理念口号表达的是企业的文化价值观或企业经营宗旨的最核心的思想，但价值观和企业经营宗旨思想是该企业文化的折射，反映的是它们所追求的的文化，这是他们的精神动力！如美国IBM公司：“IBM就是服务”、美国喜来登集团：“在喜来登小事不小”、波音公司“我们每个人都代表公司”、日本佳能公司：“忘了技术开发，就不能称为佳能”、本田科研“用眼，用心去创造”、北京全聚德的理念；“全聚的时候，当然是在全聚德”、联想集团：“世界失去联想，人类将会怎样？”、广东万宝电器：“质量是企业的生命”等。 如何让一个品牌深入人心呢？不仅要在品质上下功夫，也要在传播品牌上下功夫。海尔，大家都知道！但之前有个《海尔兄弟》动画片，不错的动画片不仅给儿童留下了深深的记忆，也给他们的父母留下了不可磨灭的印象。现在电器品牌都在参与“电器下乡活动”“旧电器回收”等活动，如今现在不论城市的人注重品牌，而且现在农村的越来越来也对品牌的力量所感染，为什么？因为品牌代表着质量，质量是每个人所追求的。打造知名度、名誉度是一个企业走向强大的必走路线。     参考书：