别克电影贴片推广策划案-(影子爱人).pptVIP

别克电影贴片推广策划案 ——《影子爱人》 电影媒体优势 什么是电影贴片 影子爱人电影行业分析 2012年中国电影行业迎来飞速发展 电影广告高到达率及强劲表现力 ………………………………………………………….. 如果相爱却不能爱…. 那份爱是相爱不能讲 是相爱不能爱 为什么情愿永远没答案 真心爱 而明白不能讲 而承受不能爱 …………………………………………………………. ……………………………………………………… ……………………………………………………… ……………………………………………………… 电影贴片介绍 贴片的媒体优势 影片介绍 影片定位 ……………………………………………………… 别克汽车与影片切合度 合作方式推荐 ……………………………………………………… 2012年中国电影行业迎来飞速发展 全年票房130亿； 观影人次3.7亿； 连续9年实现突破性增长！ 全球排名第6！ 数据来源：中国电影报 影片产量达到：791部 上映影片：230部 平均每月19部影片，扎堆上映； 不同影片类型多达：18种 “单片”时代早已不复存在 如今，“单类型”影片 也已无法影响大部分观影人群 震撼画面独占用户注意力 94%广告到达率 广告回忆率是其他媒体5倍 电影高到达率级强劲表现力 数据来源：中国电影报 电影贴片介绍 电影贴片广告是电影播出前的企业广告，电影大片在影院放映的同时，企业的广告跟进借势播出，直接面对观众宣传品牌与产品信息，借助影院的特殊环境，强制观众接受广告信息 地方性包月广告 等待影片播放 电影预告片 版权方贴片广告 电影正片 5分钟观众入场 新片预告3分钟 胶片及数字全国贴片广告5分钟 正片开始播放 情侣及结伴观影 高消费力 良好的观影习惯 高学历 社会中坚力量 时尚潮流 贴片的媒体优势 跨媒体对比，贴片优势 贴片主流消费人群 影片介绍 一部爱情电影，讲诉都市男女的浪漫爱情故事，2012年5月11日正式上映，预计票房1.2个亿 导演：潘源良 由权相宇、张柏芝领衔主演 香港著名填词人。八十年代中期在香港填词界崭露头角，经历了广东歌发展的黄金时代，先后与多名音乐人行过合作，其中与达明一派的合作最为成功。与另一填词人潘伟源合称“二潘”。 另外台湾小天后张韶涵和新晋偶像井柏然、景甜加盟该片 影片定位 市场定位 追求高品质生活的公司白领 容易被时尚情感所触动且产生共鸣的都市大众 对感情生活有强烈诉求的现代男女 影片内充斥着洋房，跑车等更切合高档定位 别克汽车与影片切合度 豪车 新能源车 年轻高学历高收入情侣化的受众 汽车购买意识强，拥有率及预购率均高于其它媒体 其它（中低端品牌） 符合第二辆车（换车）的购买条件 高购买意向 高购买意向 符合越来越年轻的豪车受众定位 高学历节能环保意识更强 具备汽车消费基础 震撼视听 完美展现品牌品质 有助于广告信息的传递 帮助品牌进行提升 94%广告到达率，比其他媒体高5倍的广告回忆力 全面的区域组成实现一线市场销售外，品牌下沉的需求 能源车接受度高的一线城市 资源具备优势 二三线优质资源城市 满足产品销售区域定位 中影随片电影，高端诠释汽车广告震撼力 售前售中售后多重保障，确保广告安全有效 多年成功营运，行业内最多汽车服务经验与经典案例 线上线下全线整合，多种表达创意无限 合作方式推荐 新品上市 新品上市了， 明星代言产品要准备一鸣惊人了！ 单片推广，明星代言、导演投资、交互合作 中影贴片 只为精确传播 合作方式推荐 你有想过汽车可以放在自动贩卖机中售卖吗？ 针对家庭型受众传递家的理念 有限空间，无限创意！ 影院里，能展示的还有很多！ 影院大厅适合展示的产品：汽车、数码IT、家居、家电…… 结合中影贴片线上推广，效果更佳 合作方式推荐 极富创意的广告形式， 让人印象深刻，在观众等候入场的时间里影响他们！ 影院大厅广告形式多种多样，适合各种类型广告主投放 新品上市推荐使用极富创意的异形展示吸引眼球 品牌推广宜选择影院整体包装来突出品牌感 结合中影贴片线上推广，效果更佳 合作方式推荐 影厅冠名有助于提升品牌形象和知名度，适宜长期投放 结合影厅内的座椅、楼梯、墙壁等广告，以及走廊通道的硬广，打造企业专属的影厅，效果更好 创意赋予广告生命，使广告产生更大的影响力， 但使用何种形式的创意需要根据广告主的需求及目的具体考量。 要充分考虑： 品牌/产品的行销目的 受众的接受度 操作的可行性 …… 所以，不要为了创意而创意， 让创意为广告加分，创造更大的影响力！ 合作方式推荐 谢谢观赏 中影集团 全国战略市场部 联系人：赵清 联系电话：021-1234567 互动邮箱：qing.zhao.happy@163.com 北京 上海