大学生旅游市场开拓调查报告 -副本.docVIP

大学生旅游市场开拓调查报告 调查的基本情况 旅游市场 旅游市场是旅游需求市场和旅游供给市场的总和，反映着国家之间、国家与旅游经营者之间、旅游经营者之间、旅游经营者与旅游者之间错从复杂的经济关机。旅游市场的形成和发展是这些关系协调发展的必然产物。 调查目的 我国改革开放后，随着经济的迅速发展，人们的生活水平有了很大的提高。人们更加关注自己的精神生活，注重内在修养与道德品质的提高，因此，旅游业逐渐成为人们呢日常生活的一大组成部分，旅游业的发展也更加迅速。如今，中国已经进入大众旅游阶段，在众多旅游人群中，大学生旅游并没有受到广泛的重视。大学生旅游市场前景究竟如何？有无扩大可能？其制约因素又是什么？为了解大学生旅游市场开拓情况，我们开始了此调查。 3.调查对象、问卷总数与分派 问卷：200张 学校及问卷分配： 重庆**大学（50张） 重庆**大学（28张） 重庆**大学 （62张） 重庆**学院 （60张） 4.调查时间 ⑴11月4日（星期五）对重庆**大学进行调查。 ⑵11月5日（星期六）对重庆**与重庆**进行调查。 ⑶11月6日（星期天）对重庆**大学进行调查。 5.调查方法 将全组七人分成四组，分别对三个学校进行调查。分别到各个大学内部，将打印好的调查问卷交给过路大学生填写，并回收问卷，以便分析数据，撰写调查报告。 6.调查人员及人员分配 略。 大学生作为一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险、探索精神，促成了大学生的旅游热。近年来，旅游消费逐渐成为大学生的消费热点，据调查，有近九成的大学生对外出旅游有极其浓厚的兴趣。同时根据调查结果我们得出结论：大学生作为中国旅游市场特殊消费群体，其市场广阔，有极大的开发潜力。 二．大学生旅游市场广大的原因 ⑴各高校扩招，大学生人数增多。近年来，随着政策的变化，各高等院校不断扩招，是大学生地数量迅速增加，大学生群体的进一步扩大，为大学生旅游市场的开拓提供了良好的条件。 ⑵大学生自身素质的提高，追求精神上的享受。大学生的增加，从另一面反映出接受高等教育的人数增加，这对青少年素质的提高、品德的增加有极大的影响。同时，使青少年人格修养得到保证，追求精神满足，对提升自我修养、增长见识产生极大的欲望。同时，作为年轻人，追求新鲜、追求刺激、探索精神强，不甘于墨守成规。由此，旅游作为新的生活方式更易被年轻人所接受，大学生旅游市场开拓可能性增加。 ⑶大学生收入的增加。随着全国经济的发展，各省市的经济实力都有明显的提高，这使人们的生活水平明显提升，收入增加。因此，大学生从父母处得到了更多的金钱支持，可支配资金明显增加。并且，随着大学生素质及独立生活能力的提高，部分大学生月收入由单一的父母支助转变为了以父母支助为主，自己找兼职、勤工助学、通过学习取得奖学金为辅的多元化方式。据调查(见月收入图)，大学生每月收入在500—900的大学生占调查总数的41%，月收入在1000—1500的占31%，收入在500以下的仅为25%。可见收入的增加使得大学生花在旅游上的钱大为增多，市场潜力增大。 ⑷大学生闲暇时间多。据计算，每年，大学生有172天假期（包括周末、寒暑假、法定节假日），占全年的47%。此外，学校和教育部门为大学生提供了很多社会实践和自主学习时间，大学生出游的时间充裕且自由，大学生有休闲娱乐、开拓视野、结交朋友的得旅游动机，为大学生旅游提供了可能。 ⑸基础设施的完善，为旅游提供了方便。铁路业、航空业、高速公路的修建等交通基础设施的完善大大缩短了旅游路途时间，为休闲提供了保障，交通基础设施建设为旅游业的发展提供了新的机遇，同时更为大学生旅游提供了良好的交通服务。同时，景区内极其周边游览环境的改善，绿化工作的大力实行促进其环境质量的提高。酒店业、饭店业的发展为旅游吃住提供了优质的保障。为方便游客，旅游地拓宽通往景区的道路，改善景区内的各种设施，安装引导标识，修建缆车、索道，这为快捷、方便、全面的游览旅游地提供了方式，满足了大学生旅游的需要。 三．数据分析 ⑴消费水平。 虽然大学生的月收入有所增加，但所能承受的旅游消费水平并不高。数据显示（见承受范围图），大约36%的大学生所能承受的旅游花费范围在300元以下，近40%大学生所能承受的范围在300—500元。由此可见，大学生虽有一定的经济基础，但对旅游的花费要求属于低层次的。 ⑵出游时间。 虽然大学生的闲暇时间较多，但大学生外出旅游有一定的时间倾向，据调查（见出游时间图），42%的大学生倾向于暑假出游，有32%的大学生喜欢在法定节假日出游。剩下不到三成的大学生选择在其他时间出游，如：寒假、周末等。（此图含多选） ⑶出游方式。 交通的发展，旅游方式的多样化，使大学生外出旅游拥有更多的选择。据数据显示（见交通方式图），