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关于内衣设计的市场调研报告题目名称：关于内衣设计的调研报告院系名称：服装学院班 级：服装091-02学 号：2学生姓名： 王亚丽指导教师： 姚艳菊2011-11-6目录1、调查背景2、调研目的3、调研方法4、调研结果5、关于郑州服装文胸市场的s w o t分析6、内衣行业发展的战略研究一、引言1、调查背景中国的内衣体系和现代服装体系相似，都是随着20世纪中期传统服饰的消亡而逐渐融入西方服饰体系中的。受传统因素影响，过去中国女人对内衣的需求处于薄弱状况，但正是这种薄弱因素在市场化过程中被转化为有利因素。因为，伴随全球化浪潮，中国女人的贴身需求全面觉醒，内衣处于时尚化，视觉化的变化中。内衣不再仅是遮羞蔽体的布，而是显示魅力、妩媚、性感的利器。女性服饰正从外到内形成一个不可扭转的趋势时，女性内衣、内饰消费也因此处于高速增长期，按照经济这规律，处在高增长阶段的产业、利润空间最大。海关总署公布的数据显示，９月份我国纺织品服装出口２２９．８１亿美元，环比下降９．７％，其中，纺织品出口７９．４８亿美元，环比下降５％；服装及其附件出口１５０．３３亿美元，环比下降１２％。美国、日本、欧盟是我国纺织品服装的主要出口地。在刚刚落幕的第１１０届广交会上，欧美客户锐减，与会的中小企业订单缩水，本届广交会也从另一个角度凸显了外贸形势的严峻。同时，国内消费方面也没有出现超预期的利好局面，整体需求有减缓迹象。９月份全国百家重点大型零售企业各类服装零售量同比下降１．９８％，近几个月以来同比首次出现下滑。在日前中国服装协会主办的首届中国服装大会上，中国纺织工业协会会长、中国服装协会会长杜钰洲指出，中国服装行业由 “ 大 ” 变 “ 强 ” 的目标已经走过１０年，为应对新的形势变化，加快产业转型升级，建立现代产业链集成创新体系已刻不容缓。形势或比２００８年还严峻　　　 “ 今年面对的形势可能比２００８年金融危机的时候还要困难。 ” 中国服装协会常务副会长陈大鹏在会上指出，今年行业的发展面临非常多的困难和问题，整体国际市场需求一直不振，人民币持续在升值，国内劳动力等生产要素的成本也在不断上涨，原材料价格大幅波动；国内货币政策对于企业的信贷资源造成了紧缺；通胀也对消费产生了很大抑制。　　2、调研目的:通过对郑州是年轻女性对文胸态度的调查，并对获得的数据进行具体分析研究，为企业进行制定发展战略、战略决策和企业经营管理提供可靠而准确的决策依据。3、调研方法:调查问卷法（分别在不同地方，设置的问卷时50份，最后收集的有效问卷为41份）、访问法.4、调研结果:4.1、关于文胸颜色的调研分析通过对几种颜色的点差分析，大多数人比较偏重于黑色24%和白色系26%的，粉色18%和天蓝色10%。因此，企业在选择设计文胸的颜色时,不要选择过艳或者偏暗的色调。4.2、影响女性购买文胸的因素研究发现，现在女性最重视的文胸要素最重要的是：矫正胸形，其次是面料的舒适性。可见文胸的塑身美体性能被大多数人认同，女性在穿着文胸时，追求的不仅仅再是外在美，更多的是内在美和个人内心的心理追求。企业在进行设计的过程中，应该打造一个技术品牌。然而，没有高性能技术，就很难技术性品牌。为此，企业应该让科技主动接近百姓，让自己的产品成为百姓听得懂、信得过的产品。这样，一个企业才能成为常青树。4.3、影响女性购买文胸的外在因素调查研究可以看出，女性大都数是通过亲戚朋友、零售店面、女性杂志为主要途径获得关于文胸的信息的，最后是电视。通过这些柱形数据表，可以清楚地总结出，企业在销售的过程中，店员的服务态度在其中起着比较关键的作用，这就需要企业人力资源部在招聘新的店员的时候，需要对店员的整体素质进行分析选择，这样才更有利于企业向更好的方向发展. 在店员与消费者沟通的过程中，应该让消费者不仅了解产品的一般性功能特性，而且更进一步的了解产品的使用以及维护方法，对消费者进行指导，使消费者能够合理消费、科学消费，避免不必要的浪费。4.4、消费者对如何正确穿戴文胸的调研分析通过此圆饼形，可以清楚地看出，有81.82%的消费者仅仅知道一点点关于如何正确穿戴文胸的方法，仅有2.5%的消费者非常了解。据此，企业应该把客户需求、企业内部的制造活动、以及供应商等制造资源整合在一起，应该在制造适合消费者的产品的同时，给消费者进行文胸方面的知识的传授，让消费者真正相信该企业的品牌。从此柱状图中可以看出，大部分消费者都选择试完再买，因此在进行营销策略上，企业可以综合以上两方面的因素，对店员进行有针对性的培训。4.5、消费者关于网购的态度4.6、品牌内衣的了解调研分析从此表中可以看出，婷美和古今为多数人了解，他们都是成功的文胸专卖店，他们成就的是自己的品牌，可见品牌的力量，企业在进行自己发展方向的规划师，应该树立自己的品牌形象，确立一个属