宁波市服装品牌国际化策略研究[任务书 文献综述 开题报告 毕业论文].doc

宁波市服装品牌国际化策略研究[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文] 结合对宁波服装品牌的研究,在了解宁波服装产业基本情况的基础上,运用经济学相关理论分析其原因,得出相应的结论或建议,从而能够为相关部门提供理论或应用方面的参考。 二、主要内容与基本要求: (一)主要内容 本文主要从宁波服装品牌入手,来探讨宁波服装品牌的国际化发展问题,重点是分析和论述如何提升宁波服装品牌国际知名度问题。在写作过程中,首先应清楚宁波服装品牌的现状及存在问题,在此基础上,运用有关理论进行分析,探究其产生的原因是什么?应如何解决?这是在论文写作过程中应该把握的要点。 (二)基本要求 毕业论文必须观点明确、论证有据、结构完整、条理清楚,并能切实反映学生具有从事科研工作的能力。毕业论文应包括题目、中英文摘要、中英文关键词、正文、参考资料(详细注明出处和版本)等,字数要求10000字。毕业论文须由学生个人独立撰写完成。论文要求紧扣题目,搜集资料充分,能综合运用有关基础理论知识,对具体问题进行全面深入的分析和研究,提出一定的个人见解,有一定的创新之处,所提建议对实际工作改进有参考价值,能独立查阅并正确引用中外文有关文献。要求文字通顺简练,条理层次清晰,思路清楚,书写整齐,图表准确等。 三、计划进度: 2010年10月 确定选题,检索文献; 2010年11月 下达任务书; 2010年12月 完成文献综述、开题报告和外文翻译等; 2011年3月上交论文初稿; 2011年4月论文修改和完善; 2011年5月中旬 论文定稿、评审; 2011年5月下旬 论文答辩。 四、主要参考文献: [1]Levitt,T.The Globalizafion of Markets[J].Harvard Buiness Review,20063:92一102. [2]Quelch,J..The Return of the Global Brand[J].Harvard Business Review,20038:22.23. [3]胡涓华,陈晓莉.浅谈服装品牌形象.科技信息[J].200812:149?150. [4]林克宇.中国品牌之都??宁波品牌发展蓝皮书[M].宁波:宁波出版社,2008. [5]谭力文,马海燕,刘林青.服装产业国际竞争力??基于全球价值链的深层透视[J].中国工业经济.2008,10:66. [6]吴昕.浙江省纺织服装业的SWOT分析[J].企业家天地.2008,2:255. [7]谢少安,周开斌.我国服装自主品牌国际化的战略思考[J].武汉科技学院学报.2008,2:36-40. [8]孙玉宁.我国企业的品牌国际化战略[J].科技情报开发与经济.2009,2:130?131. 题 目: 宁波服装品牌国际化策略研究 前言 品牌国际化是当今理论界与实务界关注的一个前沿问题。这方面的研究国际上早已有了比较详细的论述和形成了成熟的企业国际化的模式。我国从90年代开始,有关品牌国际化的文献日趋增多,引起国内学者们争先研究,但是国内对于服装相关研究和实践尚处于起步阶段。 一、对品牌国际化的定义 在英国学者大卫乔布尔(2003)的书中,他把品牌国际化定义为“品牌在世界范围内的成功渗透”。 王大勇2006认为品牌国际化是一种无形资产,它是企业通过长期精心的培育而成的。在长期的国际经营活动中,企业投入了大量的人力物力,经过很长时间培育起来的信誉,是其他企业难以模仿的,因而能成为企业国际竞争优势的源泉。 郭?君,苏勇(2007)指出品牌国际化Global Branding,又称为品牌的全球化经营,是将同一品牌以相同的名称标志、相同的包装、相同的广告策划等,向不同的国家、不同的区域进行延伸扩张的一种品牌经营策略,以实现统一化和标准化带来的规模经济效益和低成本营运。 二、国内外学者对品牌国际化的论述 国外学者对品牌国际化应采用标准化还是差异化持有不同的观点。认为国际化应实行标准化的代表人物中:Levitt认为,全球市场具有相似性,标准化的产品可以在全球市场为企业带来更大收益,因此品牌国际化应实行产品标准化。凯勒等人认为共同的客户需求、可转移的营销技术、全球客户和渠道、兼容的技术标准、有利的贸易政策和共同规定、等因素为产品标准化提供了依据。但是有不少学者对此持相反的观点,认为国际化应实施产品差异化,其中:Douglas and Wind等人认为品牌国际化战略要根据不同市场的需求,做出相应的调整,因为不同国家的市场结构有所不同,而且不同国家的文化和经济环境也有所区别。Larry Light认为品牌国际化过程中,