2011惠氏婴幼儿系列用品新品上市活动策划案.pptVIP

试用推广配合：首页栏目推荐 在首页试用版块进行 活动信息告知， 吸引用户参与 试用推广配合：圈子首页置顶 【置顶】新品试用：宝宝好皮肤 妈妈巧呵护 通过在惠氏品牌小圈子 宝事儿聊不完首页的活动 信息置顶，对用户持续 传递活动信息，拉长活动的 影响时效 1 2 3 4 KPI预估 有奖征集活动：图配文，2000作品 试用活动：5000人申请，报告回收70%（以需要试用份数而定） 您的疑问是。。。 我们的回答是。。。 Welcome Join Babytree * * * 传播时间：2011年2月—3月 传播目的：选择常规平面媒体及电视平台配合报道新品上市发布会，并同步开展对活动的宣传报道。 传播形式：常规新闻软文撰写、少儿类电视节目合作 日常新闻传播 传播周期：2011年2月~3月 传播效果预期： 发起话题，带出惠氏品牌历史的解读，爆料惠氏婴幼儿产品的噱头，吸引受众关注 揭秘惠氏新品的品牌价值，登陆中国的前因后果大猜想，对比国内婴幼儿高端产品作预期PK 产品谍照，引发目标消费群甚至更广大公众对产品的期待及话题 BBS口碑传播 百度贴吧 传播目标 按照整体传播节奏，在与“惠氏”相关的百度贴吧内，扩散“惠氏全面护航”概念并增加惠氏品牌以及产品信息的曝光度，通过各个贴吧建立有关“国际婴幼儿产品专家”的舆论阵地 传播方式 通过在相关关键词（如尿布、惠氏奶粉）的贴吧中通过回复帖子与发