广告调研主讲：覃彦玲.pptVIP

* * 第四章 广告调研 主讲：覃彦玲 【知识目标】 理解广告调研的概念和作用 熟悉广告调研的基本模式 掌握广告调研的步骤和方法 【技能目标】 学会设计调查问卷 学会制定广告调研计划 能够撰写完整的广告调研报告 广告调研是广告公司为了了解市场信息、企业信息、产品信息，制定广告方案、提供广告设计资料和检查广告效果为目的而进行的各种活动。 第一节 广告调研的基本内容 广告调研工作包含广告市场调查和分析两部分 广告市场调查的类型： 广告市场环境调查 广告主企业经营状况调查 广告产品情况调查 市场竞争性调查 消费者调查 一、广告市场环境调查 市场环境调查是以一定的地区为对象，有计划地收集有关人口、政治、经济、文化和风土人情等情况。 市场环境调查的主要内容包括： 人口统计调查 社会文化与风土人情调查 政治经济环境调查 二、广告主企业经营状况调查 广告主企业经营情况调查主要涉及： 企业历史 设施和技术水平 人员素质 经营状况和管理水平 经营措施 三、广告产品情况调查 包括以下几个方面： 产品生产 产品利益 产品生命周期 产品服务 目的：确定产品的“卖点”和广告诉求重点 产品外观 风味 性能 技术指标 产品包装 四、市场竞争性调查 目的：查明市场竞争的格局和变化趋势、主要竞争对手的情况以及本企业产品竞争成功的可能性 主要