欧亚达家居市场营销战略分析.docVIP

学年论文 论文题目 欧亚达家居市场营销战略分析 学 院 商学院 专 业 市场营销 姓 名 学 号 指导教师 2011年 11 月 11 日 欧亚达家居市场营销战略分析 XXX [内容提要] 通过对中国家具市场营销现状及其趋势的分析，看出家居行业竞争激烈也存着许多问题，对照着这些问题来分析一下欧亚达做得好的地方以及做得不够好的地方，并提出一些自己的看法及建议。 [关键字] 家居 欧亚达 发展战略 营销分析 中国家具市场营销现状及其趋势的简要分析 中国家具的历史源远流长，而真正得以迅猛发展的，则是在改革开放之后短短的20来年。而且80％的企业是民营企业，为完成初期的原始积累，几乎都走了一条简单扩展而盲目无序的路子；20％的国有企业又大多缺少民营企业的扩展意识。到了今天，中国家具企业的结构将会发生质的变化，1/3有一定管理基础，重技术改造，有营销概念，有一定品牌知名度的企业将会迅速发展壮大，1/3不注重管理，不能居安思危的企业将会再洗牌中淘汰出局，关门大吉。 在现在这个竞争激烈的行业，以往以“产品为核心”的推销概念，只能保持昨日的辉煌，只有不断创新的现代营销模式才能开拓